Что влияет на ИКС Яндекса — исследование PromoPult

С отменой тИЦ и приходом на его место ИКС вебмастера и оптимизаторы задаются логичным вопросом — стоит ли влиять на этот параметр сайта, и если да, то каким образом.

Аналитики PromoPult (ex. SeoPult) поставили целью проверить гипотезы вокруг вычисления ИКС — установить корреляцию с тИЦ, трафиковыми, внутрихостовыми поведенческими метриками и техническими параметрами сайта. Исследование, проведенное на выборке из 42 000 сайтов, показало, что не все эти факторы влияют на ИКС. И для тех, что влияют, тоже есть масса нюансов.

 

Срезы и база для анализа

Для разных категорий сайта ИКС может считаться по-разному, поэтому для исследования взяли разные срезы:

• общая база сайтов;
• коммерческие сайты;
• некоммерческие сайты;
• контрольные тематики — автомобили и медицина;
• сайты под фильтрами Яндекса и в бане Роскомнадзора.

База для анализа подбиралась с учетом разных критериев:

• домены, связанные с Россией и СНГ (Яндекс представлен в основном в этих регионах);
• посещаемость — более ста человек в месяц;
• поддомены с собственным значением ИКС;
• наличие доступной информации (открытые счетчики, Similarweb.com, покупные данные с плагинов и пр.) для получения данных по посещаемости и другим необходимым метрикам;
• коды отклика 200.

Результаты исследования отражены в графиках на алгоритмических шкалах: ИКС Яндекса — по оси «Х», проверяемые гипотезы — по оси «Y». При 100%-ной корреляции мы будем видеть левый график, при обратной корреляции — правый.

 

тИЦ vs ИКС

Корреляция тИЦ и ИКС просматривается — чем больше был тИЦ сайта, тем выше его значение ИКС. Однако это происходит далеко не в 100% случаев. В краевых значениях (при низком тИЦ и высоком ИКС или наоборот) хорошо видны погрешности.

Если тИЦ был подклеен или накручен, а посещаемость нулевая или близкая к нулевой, Яндекс не ошибается и не награждает такой сайт высоким ИКС.

MFA с тИЦ 450 и ИКС 10

В обратной ситуации — низком тИЦ и высоком ИКС на довольно посредственных сайтах (в том числе тех, что участвуют в биржах) влияние на рост показателя, предположительно, оказывает высокая посещаемость ресурса.

Высокопосещаемый сателлит с тИЦ 10 и ИКС 550

Выводы следующие: корреляция ИКС с тИЦ имеется, но очень маленькая. Это два разных показателя, которые сравнивать между собой нет смысла.

 

Посещаемость сайта

1. Общая посещаемость

Некая корреляция ИКС с общей посещаемостью сайта просматривается, однако в краевых значениях она отсутствует.

2. Общая посещаемость от 30 000 чел/мес

Выборка была сужена до группы сайтов с посещаемостью более 30 000 уников в месяц. Цель — проверить гипотезу, что Яндекс корректно учитывает данные о поведенческих метриках.

Снова виден разброс — в краевых значениях корреляция с посещаемостью отсутствует. Если разбираться, почему так происходит, то можно заметить странности в распределении трафика на сайт.

При 100 000 уников в месяц доля поискового трафика равна нулю

Вероятно, Яндекс знает о проблемах этого сайта и рассчитывает для него низкое значение ИКС несмотря на высокую посещаемость. Многие ресурсы из выборки имеют похожую картинку.

3. Только трафик из поиска

Корреляция ИКС с трафиком из поиска очень слабая.

4. Доля трафика из поиска 50%

Корреляция ИКС с естественным распределением трафика более очевидна, однако при малых значениях ИКС она снова отсутствует.

5. Только брендовый трафик (прямые заходы)

Корреляция ИКС с прямыми заходами на сайт определенно имеется.

6. Только брендовый трафик (брендовые запросы)

Корреляция с брендовым трафиком (чистый Wordstat по брендам) не наблюдается. Но здесь в исследовании была допущена ошибка — неверная выборка сайтов, что внесло "шум" в данные. Поэтому говорить о том, что брендовый трафик не влияет на ИКС, нельзя.

Выводы следующие: посещаемость сайта коррелирует с ИКС, особенно влияет на формирование показателя доля поискового и прямого трафика (или же значение имеет естественность распределения трафика).

 

Внутрихостовые поведенческие метрики

1. Время на сайте

Не наблюдается корреляции ИКС с показателем времени на сайте.

2. Показатель отказов

С показателем отказов заметна обратная корреляция — с его уменьшением должна расти удовлетворенность пользователей, но и тут разброс значений огромный.

3. Глубина просмотра

Корреляция с глубиной просмотра отсутствует. Даже наоборот — при высоком значении ИКС видна обратная корреляция: уменьшение количества просмотренных страниц на пользователя.

Выводы следующие: внутрихостовые поведенческие метрики не коррелируют с ИКС.

 

ИКС vs идеальный сайт

1. Общая выборка

Смоделированная ситуация, когда сайт имеет положительные характеристики (доля поискового и прямого трафика > 70%, отказов < 20%, отсутствие фильтров, не участвует в биржах), дает заметную корреляцию. Но на малых значениях ИКС, опять же, не коррелирует ни с одним из параметров.

2. Срез по коммерческим и некоммерческим сайтам

График слева — некоммерческие сайты. Справа — коммерческие. Картина та же — ИКС коррелирует с хорошим сайтом, независимо от его типа. Аналогично и с тематикой сайта: тенденция сохраняется.

Выводы следующие: скорее всего, ИКС считается похожим образом для всех групп сайтов.

 

Где корреляция не проявилась

Не было установлено никакой корреляции ИКС со следующими показателями:

• рекламный трафик (в том числе с Яндекс.Директ);
• количество проиндексированных страниц;
• возраст домена;
• технические параметры оптимизации.

 

Странности в корреляции

В ходе исследования были выявлены странные моменты: высокие значения ИКС у сайтов, у которых их в принципе быть не должно. Но, вероятно, этому есть объяснение.

1. Сайт enter.ru

Сайт магазина уже не работает, но его ИКС равен 350.

Предположения: большой трафик по внешним ссылкам и много прямых заходов. Тем не менее, это очевидный баг Яндекса, и такого показателя у неработающего сайта быть не может.

2. Сайт rutracker

Сайт Рутрекера забанен Роскомнадзором — без использования VPN на него попасть невозможно. Но при этом ИКС сайта составляет 23 000.

Предположения: фильтры в расчете ИКС пока не учитываются, очень большая фактическая посещаемость и хорошие поведенческие — пользователи решают на нем свои задачи.

3. Сайт PromoPult.ru

До официального объявления ребрендинга системы SeoPult сайт на домене promopult.ru был закрыт в Robots. Этот домен никогда не был в индексе, однако после пары апдейтов его ИКС стал 40.

Предположения: много бэклинков со старых статей на новое имя бренда, на сайт был направлен прямой трафик.

 

Выводы исследования

1. Фактический расчет ИКС в некоторой мере расходится с тем, что говорит Яндекс. Нет корреляции с внутрихостовыми поведенческими метриками, хотя заявляется, что учитывается степень удовлетворенности пользователей. Вероятно, в расчет берутся поведенческие факторы, которые может измерить только Яндекс. Например, постклик на выдачу.

2. Практический смысл использования ИКС все-таки есть — с целью оценки прямых(!) конкурентов и анализа их параметров. ИКС больше 100 в совокупности с инструментами Similarweb, Alexa поможет в оценке трафика в большинстве тематик.

3. ИКС влияет на ранжирование. Однако не нужно ставить самоцелью растить этот параметр: необходимо работать с разными каналами трафика, растить аудиторию, что будет положительно отражаться и на значении ИКС.

 

Бесплатные инструменты проверки ИКС

Вебмастер Яндекса (посайтово)

Парсер ИКС PromoPult (массовая проверка)

 

Источник: https://devaka.ru/articles/mifi-i-pravda-pro-iks

18.12.2018