Благодаря инновационной технологии Eye tracking можно проследить за взглядом пользователя. Технологию планируют использовать для повышения безопасности вождения автомобиля, а также в случаях управления интерфейсом людьми с ограниченной подвижностью. Но самой желанной областью использования, где Eye tracking восприняли на ура, конечно же стал маркетинг. Теперь понять, почему реклама сработала не так как ожидалось, стало гораздо проще. Результаты исследований оказались более чем любопытными. В частности они показали, что мужчины и женщины обращают внимание на одну и ту же картинку по разному.
Давайте посмотрим на примерах:
Здесь видно, что духи интересуют пользователей меньше.
На этой картинке видно, что женщины более детально просматривают всю информацию. Мужчин же в основном интересует лицо модели.
На этой картинке то же самое. Интересно, что среди мужчин на кроссовки обратили внимание считанные единицы.
Так смотрят мужчины.
Так смотрят женщины.
Эта картинка показала, что в первую очередь покупатели смотрят на само мясо, во вторую очередь их интересует цена, и только в последнюю бирка производителя.
Интересно было узнать, что при выборе молочных продуктов, покупателей интересовала предпочтительно цена.
Здесь подтверждение того, что пользователи обращают внимание на первые пять строк в поисковике браузера.
На примере этой рекламе видно, как меняет восприятие пользователей направление взгляда девушки.
Драгоценности оказались не менее интересными, чем сами влюбленные, для людей, разглядывающих обычное фото.
Ничего не скажешь). Забавно!)
Осмотр статуи Давида.
Оригинал статьи http://www.adme.ru/zhizn-nauka/kuda-smotryat-lyudi-728910/#image7202310