Там под каждым комментарием есть "ответить с цитатой" . Вот. Нажимай и пиши в окошке. И еще там есть смайлики. Прямо так и написано "Показать смайлики" :) Я тя лю. :)

Если цитаты и смайлы не нужны, можно просто написать свой комментарий в форме, которая расположена под комментариями (как это я сейчас делаю) и нажать кнопочку "Опубликовать"

Тут ничего не "принято" - хочешь ответить на комментарий - отвечай, хочешь ответить лично - посылай личное сообщение.