Реклама мыла и его лучшие сорта: "Красная Москва" и "Земляничное"

 

...Надо, надо умываться

По утрам и вечерам,

А нечистым

Трубочистам —

Стыд и срам!

Стыд и срам!

 

Да здравствует мыло душистое,

И полотенце пушистое,

И зубной порошок,

И густой гребешок!

 

Корней Чуковский

1922 год

 

 

С 1920-х годов ХХ столетия выработку гигиенической продукции на весь СССР производила московская фабрика «Свобода». Трудно себе пред­ставить такой объем производства: без пар­фюмерии многие обходились, а без мыла и прочих подобных вещей жить невозможно. Хотя ассортимент опять же был весьма ограничен, фабрика выпускала мыла твердые и жидкие, зубные порошки, а в послевоенные годы еще и зубные пасты, зубной эликсир, крем для бритья, лосьоны.

 

 

 

Туалетное мыло

 

 

Связь советских косметики и парфюме­рии с дореволюционными свидетельству­ет не столько даже о статичности вкусов, сколько о приверженности давним представлениям о целебной пользе. В перечень бытовых вещей, доставшихся в наследство от дореволюционной эпохи, вошла и обыч­ная банная мочалка из однолетнего травя­нистого вьющегося растения под названием люффа цилиндрическая. В Советском Сою­зе почти не было тех, кто бы не использовал эти похожие на огурцы мочалки.

 

 

Иллюстрация.

 

 

...Я — Великий Умывальник,

Знаменитый Мойдодыр,

Умывальников Начальник

И мочалок Командир!

 

Если топну я ногою,

Позову моих солдат,

В эту комнату толпою

Умывальники влетят,

И залают, и завоют,

И ногами застучат,

И тебе головомойку,

Неумытому, дадут —

Прямо в Мойку,

Прямо в Мойку

С головою окунут!»

 

...Тут и мыло подскочило

И вцепилось в волоса,

И юлило, и мылило,

И кусало, как оса.

 

А от бешеной мочалки

Я помчался, как от палки...

Корней Чуковский

1922 год

 

Советские мыла делились на лечебные (сульсеновое, карболовое, зеленое, серное и т. п.) и туалетные. Их изготовляли из жи­рового сырья: говяжьего или свиного сала, растительного саломаса (гидрированные хлопковое, подсолнечное, соевое и прочие масла), канифоли, кокосового мас­ла и синтетических жирных кис­лот. Многие сорта туалетного мыла окрашивали в разные цвета и добавляли в него парфюмерные отдуш­ки. Но были и неокра­шенные виды мыла без запаха, напри­мер «Детское».

 

 

 

Плакат. Зубной порошок "Гигиена". ТЭЖЭ. 1936 год. И. Боград.

 

Каждый школьник знает четко

Эту фразу на зубок:

Утром встал - зубная щетка,

а за нею порошок!

 

Среди сортов туалетного мыла имелись концентрированные с содержанием жир­ных кислот до 80% («Русский лес», «Голубь», «Мир», «Спутник», «Любимое», «Столичное», «Подмосковные вечера»). Эти мыла счита­лись экономически более выгодными для производителей, их можно было долго хра­нить, и они не деформировались. 

Для по­требителей с сухой и чувствительной кожей вырабатывалось мыло «пережиренного» типа, содержавшее ланолин и спермацет («Косметическое», «Спермацетовое», «Лано­линовое»).

 

 

 

Флакон из-под гигиенического детского одеколона "Мойдодыр". 1930-1950-е.

 

Для мытья волос многие по незна­нию и за неимением лучшего пользо­вались хозяйственным мылом, но это считалось очень вредным. Существо­вало три вида жидкого мыла для волос: жидкое туалетное, туалетное жидкое дегтярное и жидкое «мыло-шампунь». Про­изводились и так называемые безмыльные шампуни с ланолином, лецитином и прочи­ми пережиренными веществами. Таким об­разом, шампунь в современном понимании происходит от жидкого мыла.

 

 

 

Рекламный плакат зубного порошка Мятный". 1950-е

 

Невозможно было представить себе жизнь и без зубного порошка. Дореволю­ционное разнообразие видов зубных порошков в советское время съежилось до следующих сортов: «Мятный», «Детский», «Пионер», «С добрым утром!», «Особый», «Жемчуг». Состав зубных порошков в 1950—1960-х представлял собой смесь мела с углекислым магнием и отдушкой из природных и синтетических душистых ве­ществ. После войны выпускались и зубные пасты: «Мятная», «Московская», «Детская» и «Хвойная».

 

 

 

 

Таким же скудным был список средств для бритья. До конца 1970-х произво­дился один-единственный «Мыльный крем для бритья». После бритья предлагалось ис­пользовать лосьон («Арктику», «Старт» или «Розовую воду»), а затем слегка припудрить лицо. 

 

 

 

1. Плакат "Пользуйтесь зубным порошком". 1950 год. А. Андреади. 2. Рекламный плакат зубной пасты "Мятная".

 

 

Мужчины тех лет не только пудрились в гигиенических целях, но и пользовались бриллиантином — это считалось красивым. Жирный фиксатор для прически представ­лял собой весьма загадочный, на сегодняш­ний взгляд, штрих к мужскому портрету. В состав бриллиантинов, которые были в употреблении с 1950-х по 1970-е, входи­ли следующие вещества: парафин, вазелин, стеарин, ланолин, пчелиный воск, касторо­вое масло и спирт. Вырабатывались три сор­та бриллиантинов: «Особый», «Фиксатор» и «Бриолин».

Зализанные блестящие волосы были при­вилегией не только мужчин. 

 

Многие жен­щины тоже пользовались бриллиантинами. Поэтому те образы, которые сегодня соз­даются кинематографом, если речь идет о периоде 1950— 1970-х, часто бывают не­достоверны. Кстати, современные средства, имитирующие мокрые волосы, и есть «прав­нуки» бриллиантинов.

 

 

Источник: "Советский стиль. Парфюмерия и косметика"

М. С. Колева