Очень часто производители стремятся привлечь внимание к своей продукции и повысить продажи путем маркировки товаров различными названиями, дающими основания предполагать, что их еда или косметика является «натуральной и экологичной».
При этом, почти половина потребителей не верит в достоверность информации, относящейся к натуральности и экологической безопасности товаров.