Как заставить сплетни работать на вас, или история Chanel №5
27-07-2014 21:13
к комментариям - к полной версии
- понравилось!
Добрая традиция использовать сплетни в качестве маркетингового инструмента известна давно, но лучше всех этим "искусством" овладела Шанель. Если бы мадемуазель была сейчас жива, то она могла бы давать мастер-классы на тему "Как заставить всех захотеть купить ваш продукт". Не последнее место в презентации она бы уделила сплетням. Судите сами.
[показать]
В начале 20-х годов Коко решила запустить собственные духи. Процесс создания духов, которые редкий нос отличит с первого раза от бабушкиного флакона "Красной Москвы", оброс мифами и домыслами до такой степени, что докопаться до истины уже невозможно. Самое интересное, что Шанель сама принимала участие в генерировании сплетен вокруг этого события. Итак, рецепт создания успешной истории от Коко.
Во-первых, найдите принца, хотя князь тоже подойдет. Лучше всего русский, потому что русские сезоны Дягилева в Париже были в то время на пике популярности. И еще русские окутаны каким-то особым ореолом таинственности и страдания, что, несомненно, привлекает. Великий князь Дмитрий Павлович нашелся быстро: революция способствовала притоку русских аристократов во Францию, так что выбор у Коко был большой. Был ли там роман – никто не знает, но о парочке гудел весь свет. Именно Дмитрий познакомил Коко с бывшим царским парфюмером Эрнестом Бо, который и создал знаменитые духи. Любовь, революция, русский князь, духи – очень романтичная история. А романтика всегда хорошо продается.
[показать]
Во-вторых, нужно всем объяснить, чем ваш продукт отличается от остальных. Тут у Коко тоже припасен целый рассказ о том, как ей не нравились ни одни духи, потому что ароматы слишком простые, слишком цветочные, слишком древесные, слишком неутонченные. Естественно, новый аромат будет сложным, не похожим на остальные и запоминающимся.
В-третьих, придумайте интересное название. Ну кто сейчас не знает красивую легенду, как Коко выбрала из нескольких композиций ту, что находилась в аптекарском флаконе под пятым номером? Прямо в этом аскетичном флаконе и решено было продавать духи.
В-четвертых, не пускайте продукт в продажу как можно дольше. Запах Chanel №5 витал в помещениях ателье и магазина на rue Cambon. Коко также подарила по флакону духов своим самым знаменитым клиенткам. Сплетни о новых духах, которые пахнут "женщиной", стремительно разнеслись по городу. В течение нескольких недель весь Париж только и говорил, что о новом аромате. Даже те, кто его никогда не слышал, захотели иметь те же духи, что и у этих светских львиц. Вот только купить их нигде было нельзя. Когда напряжение достигло предела, первая партия поступила в продажу и исчезла в рекордно короткие сроки.
В-пятых, достаньте "звезду". Люди по своей природе склонны доверять звездам и обожают о них сплетничать. Если известная артистка хорошо отзовется о каком-то продукте, то высокие продажи обеспечены. А если этой известной артисткой будет Мэрилин Монро, то коммерческий успех обеспечен на несколько десятков лет вперед. Мэрилин как-то заявила в интервью, что на ночь надевает на себя только пару капель духов Chanel №5. Кто ж не хочет быть похожей на Монро или оказаться в постели с Монро?
[показать]
Как известно, женщины делятся на тех, кто пользуется только Chanel №5, и тех, кто пока не понял всей прелести аромата. Но мало кого может оставить равнодушным умение так искусно пользоваться сплетнями и оборачивать их в свою пользу. Если вас беспокоит, что о вас судачат, представьте, что на вашем месте сделала бы Коко. Она бы довела эту сплетню до абсурда, превратила ее в миф, а саму себя – в женщину-легенду. И еще бы придумала, как на этом можно заработать.
[показать]
[показать]
Chanel No. 5 — аромат знаменитой марки Chanel, созданный в 1921 году парфюмером Эрнестом Бо.
По легенде, Коко Шанель попросила господина Бо создать «искусственный женский аромат, который пахнет Женщиной», подчеркнув, что под «искусственным» ароматом она имеет в виду новый, созданный человеком аромат.
Создавая первый аромат Chanel, Бо экспериментировал с альдегидами — синтетическими цветочными запахами (запах свежести Cucumis sativus). Эрнест Бо ценил только нарочитую искусственность, ту, которая противоречит природе, а не ту, которая тщетно пытается подражать ей. Бо — бывший парфюмер царского двора, бежавший из России после революции 1917 года — стал первым парфюмером, которому удалось построить на основе молекул альдегидов полноценный аромат. Парфюмер представил мадемуазель Шанель на выбор десять ароматов, из которых она выбрала пятый — отсюда и пошло название шедевра. К тому же, «пять» было любимым числом Коко Шанель.
Аромат Chanel Nº 5 состоит из следующих парфюмерных нот:
Верхние ноты: альдегиды, нероли, иланг-иланг, бергамот, лимон
Ноты сердца: ирис, корень фиалки, жасмин, ландыш, роза
Базовые ноты: амбра, сандаловое дерево, пачули, мускус, виверра, ваниль, дубовый мох, ветивер
Революционным оказался не только аромат — революционной была и его презентация. До сих пор фабриканты, наиболее знаменитым из которых был Рене́ Лали́к, изощрялись в изготовлении флаконов высшего полёта фантазии, самых разнообразных форм, перегружая их самыми диковинными орнаментами.
Наперекор этому Габриель, одержимая идеей аскетизма и простоты, предложила простой флакон в форме параллелепипеда, позволявший любоваться таящейся в нём золотой жидкостью. Единственные следы намерения декорировать его относятся к 1924 году. Имеются в виду граненная «под изумруд» пробка и скошенные и закругленные по краям грани самого флакона. Габриель в отличие от своих предшественников поняла, что делать акцент нужно на ценности содержимого, а не тары.
Вкус к простоте отразился и в этикетке. Все строится на контрасте чёрного и белого, который так часто использовался ею при разработке нарядов: белый прямоугольник, на котором было начертано чёрными буквами: Chanel. К пробке флакона была привязана круглая печать, на которую была нанесена эмблема Дома Шанель, состоящая из двух переплетенных букв С.
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Изначально Chanel Nº 5 представляла сама Коко Шанель, затем её место занимали актрисы Катрин Денев, Кароль Буке, Эстелла Уоррен, Николь Кидман, Одри Тоту. С 2012 года лицом парфюма Chanel Nº 5 стал Брэд Питт, первый мужчина в истории аромата.
[показать]
[показать]
источник
вверх^
к полной версии
понравилось!
в evernote
Добрая традиция использовать сплетни в качестве маркетингового инструмента известна давно, но лучше всех этим "искусством" овладела Шанель. Если бы мадемуазель была сейчас жива, то она могла бы давать мастер-классы на тему "Как заставить всех захотеть купить ваш продукт". Не последнее место в презентации она бы уделила сплетням. Судите сами.
[показать]В начале 20-х годов Коко решила запустить собственные духи. Процесс создания духов, которые редкий нос отличит с первого раза от бабушкиного флакона "Красной Москвы", оброс мифами и домыслами до такой степени, что докопаться до истины уже невозможно. Самое интересное, что Шанель сама принимала участие в генерировании сплетен вокруг этого события. Итак, рецепт создания успешной истории от Коко.
Во-первых, найдите принца, хотя князь тоже подойдет. Лучше всего русский, потому что русские сезоны Дягилева в Париже были в то время на пике популярности. И еще русские окутаны каким-то особым ореолом таинственности и страдания, что, несомненно, привлекает. Великий князь Дмитрий Павлович нашелся быстро: революция способствовала притоку русских аристократов во Францию, так что выбор у Коко был большой. Был ли там роман – никто не знает, но о парочке гудел весь свет. Именно Дмитрий познакомил Коко с бывшим царским парфюмером Эрнестом Бо, который и создал знаменитые духи. Любовь, революция, русский князь, духи – очень романтичная история. А романтика всегда хорошо продается.
[показать]Во-вторых, нужно всем объяснить, чем ваш продукт отличается от остальных. Тут у Коко тоже припасен целый рассказ о том, как ей не нравились ни одни духи, потому что ароматы слишком простые, слишком цветочные, слишком древесные, слишком неутонченные. Естественно, новый аромат будет сложным, не похожим на остальные и запоминающимся.
В-третьих, придумайте интересное название. Ну кто сейчас не знает красивую легенду, как Коко выбрала из нескольких композиций ту, что находилась в аптекарском флаконе под пятым номером? Прямо в этом аскетичном флаконе и решено было продавать духи.
В-четвертых, не пускайте продукт в продажу как можно дольше. Запах Chanel №5 витал в помещениях ателье и магазина на rue Cambon. Коко также подарила по флакону духов своим самым знаменитым клиенткам. Сплетни о новых духах, которые пахнут "женщиной", стремительно разнеслись по городу. В течение нескольких недель весь Париж только и говорил, что о новом аромате. Даже те, кто его никогда не слышал, захотели иметь те же духи, что и у этих светских львиц. Вот только купить их нигде было нельзя. Когда напряжение достигло предела, первая партия поступила в продажу и исчезла в рекордно короткие сроки.
В-пятых, достаньте "звезду". Люди по своей природе склонны доверять звездам и обожают о них сплетничать. Если известная артистка хорошо отзовется о каком-то продукте, то высокие продажи обеспечены. А если этой известной артисткой будет Мэрилин Монро, то коммерческий успех обеспечен на несколько десятков лет вперед. Мэрилин как-то заявила в интервью, что на ночь надевает на себя только пару капель духов Chanel №5. Кто ж не хочет быть похожей на Монро или оказаться в постели с Монро?
[показать]Как известно, женщины делятся на тех, кто пользуется только Chanel №5, и тех, кто пока не понял всей прелести аромата. Но мало кого может оставить равнодушным умение так искусно пользоваться сплетнями и оборачивать их в свою пользу. Если вас беспокоит, что о вас судачат, представьте, что на вашем месте сделала бы Коко. Она бы довела эту сплетню до абсурда, превратила ее в миф, а саму себя – в женщину-легенду. И еще бы придумала, как на этом можно заработать.
[показать] [показать]Chanel No. 5 — аромат знаменитой марки Chanel, созданный в 1921 году парфюмером Эрнестом Бо.
По легенде, Коко Шанель попросила господина Бо создать «искусственный женский аромат, который пахнет Женщиной», подчеркнув, что под «искусственным» ароматом она имеет в виду новый, созданный человеком аромат.
Создавая первый аромат Chanel, Бо экспериментировал с альдегидами — синтетическими цветочными запахами (запах свежести Cucumis sativus). Эрнест Бо ценил только нарочитую искусственность, ту, которая противоречит природе, а не ту, которая тщетно пытается подражать ей. Бо — бывший парфюмер царского двора, бежавший из России после революции 1917 года — стал первым парфюмером, которому удалось построить на основе молекул альдегидов полноценный аромат. Парфюмер представил мадемуазель Шанель на выбор десять ароматов, из которых она выбрала пятый — отсюда и пошло название шедевра. К тому же, «пять» было любимым числом Коко Шанель.
Аромат Chanel Nº 5 состоит из следующих парфюмерных нот:
Верхние ноты: альдегиды, нероли, иланг-иланг, бергамот, лимон
Ноты сердца: ирис, корень фиалки, жасмин, ландыш, роза
Базовые ноты: амбра, сандаловое дерево, пачули, мускус, виверра, ваниль, дубовый мох, ветивер
Революционным оказался не только аромат — революционной была и его презентация. До сих пор фабриканты, наиболее знаменитым из которых был Рене́ Лали́к, изощрялись в изготовлении флаконов высшего полёта фантазии, самых разнообразных форм, перегружая их самыми диковинными орнаментами.
Наперекор этому Габриель, одержимая идеей аскетизма и простоты, предложила простой флакон в форме параллелепипеда, позволявший любоваться таящейся в нём золотой жидкостью. Единственные следы намерения декорировать его относятся к 1924 году. Имеются в виду граненная «под изумруд» пробка и скошенные и закругленные по краям грани самого флакона. Габриель в отличие от своих предшественников поняла, что делать акцент нужно на ценности содержимого, а не тары.
Вкус к простоте отразился и в этикетке. Все строится на контрасте чёрного и белого, который так часто использовался ею при разработке нарядов: белый прямоугольник, на котором было начертано чёрными буквами: Chanel. К пробке флакона была привязана круглая печать, на которую была нанесена эмблема Дома Шанель, состоящая из двух переплетенных букв С.
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Изначально Chanel Nº 5 представляла сама Коко Шанель, затем её место занимали актрисы Катрин Денев, Кароль Буке, Эстелла Уоррен, Николь Кидман, Одри Тоту. С 2012 года лицом парфюма Chanel Nº 5 стал Брэд Питт, первый мужчина в истории аромата.
[показать] [показать]источник
Вы сейчас не можете прокомментировать это сообщение.
Дневник Как заставить сплетни работать на вас, или история Chanel №5 | ДавыдоФФская - Дневник ДавыдоФФская |
Лента друзей ДавыдоФФская
/ Полная версия
Добавить в друзья
Страницы:
раньше»