5 СЕКРЕТОВ, КОТОРЫЕ СКРЫВАЕТ ОТ ВАС

ФАСТ-ФЭШН ИНДУСТРИЯ



Источник: The Huffingtonpost

Индустрия моды нынче поднимает вокруг себя много шума. Тут и перепроизводство, 
и откровенная сексуальная реклама, и гуманитарные проблемы, 
и ситуация с утилизацией отходов, и громкие судебные иски – этот список можно продолжать.

Гиганты индустрии тратят миллионы долларов на масштабные пиар-кампании, доходя до создания 
«сознательных коллекций» 
(Conscious Сollection – название коллекции H&M – прим. ред.) и перечисления выручки на благотворительность. 
Однако, несмотря на все эти усилия, 
правда одна – мода остается одной из самых грязных мировых отраслей. Вот что они скрывают от вас:

1. Модная индустрия умышленно заставляет вас чувствовать себя отставшей от актуальных тенденций
 спустя неделю после шопинга

Были времена, когда существовало всего два модных сезона: весна-лето и осень-зима. К 2014 году
 индустрия моды разделила год на 52 «микросезона». 
Изобретая каждую неделю новые тренды, «фаст-фэшн-индустрия» преследует одну-единственную
 цель – чтобы покупатели покупали как можно больше одежды и делали это как можно чаще.

Элизабет Клайн в своей книге Overdressed: The Shockingly High Cost of Cheap Fashion пишет, 
что цена «фаст-фэшн-товара» обычно намного ниже конкурентной цены, что приводит в действие 
бизнес-модель соотношения низкого качества и больших оборотов.

Клайн указывает на испанского ретейлера Zara, который первым применил принцип «фаст-фэшн», 
начав обновлять ассортимент своих магазинов дважды в неделю. На момент написания книги, 
по утверждению исследовательницы, H&M и Forever21 осуществляли ежедневные демонстрации 
новых моделей, а Topshop предлагал на своем сайте 400 новых вещей в неделю.

Поскольку дизайнеры создают новые образы каждые семь дней, на повестке дня у этих компаний 
умышленно заставлять покупателей чувствовать себя старомодными сразу после того, как они 
впервые надели какую-либо вещь.

2. Скидки на самом деле не скидки

Самые рачительные модники обожают зайти в магазины распродаж и выйти оттуда с вещами с дизайнерскими 
ярлыками, купленными за полцены. К сожалению, «остатки» или «нераспроданные вещи», которые, 
как нам кажется, мы покупаем, зачастую никогда до этого и не имели дизайнерского ярлыка.

«Вопреки общему представлению, одежда из центров распродаж никогда не попадает в обычные магазины и, 
скорее всего, была изготовлена совершенно не на той фабрике, где изготавливается 
«обычная» одежда», – сообщает Джей Холстайн в книге The Myth of  the Maxxinista.

В действительности агенты магазинов распродаж договариваются с дизайнерами о том, 
чтобы использовать их фирменные ярлыки на одежде дешевого пошива, произведенной на их фабриках, 
делающих низкокачественную одежду.

Популярная статья на портале Jezebel подтверждает: «Игра окончена: крупные бренды, 
такие как J. Crew, Gap и Saks΄Off 5th продают вам в своих магазинах распродаж не уцененный товар или вещи 
из коллекций прошлых сезонов. Вы покупаете кардиганы и штаны с узорами более низкого качества».

3. Ваша одежда содержит свинец и другие опасные вещества

По мнению Центра экологического здоровья, Charlotte Russe, Wet Seal, Forever21 и другие популярные 
«фаст-фэшн-сети» до сих пор продают кошельки, ремни и обувь, содержащие свинец в объемах, 
превышающих допустимые, несмотря на подписанное ими несколько лет назад соглашение ограничить 
содержание тяжелых металлов в своих товарах.

Статья в «Нью-Йорк Таймс» сообщает, что Центр экологического здоровья сосредоточен на сокращении 
содержания свинца в продуктах, которые покупают молодые женщины, потому что свинец, 
накопившийся в костях, может высвободиться во время беременности и причинить вред как матери, так и ребенку.

Контакт со свинцом также связывают с высокими показателями бесплодия у женщин, а также с увеличением
 риска сердечных приступов, инсультов и гипертонии. Многие ученые сходятся во мнении, что «безопасного» 
уровня контакта со свинцом не существует ни для кого.

Примесь свинца – это лишь добавка к пестицидам, инсектицидам, формальдегиду и другим известным 
канцерогенам, которые находят на одежде, которую мы носим.

4. Одежда сконструирована так, чтобы побыстрее развалиться

Гиганты «фаст-фэшн», такие как H&M, Zara и Forever21, озабочены прибылью и только прибылью.
 Их бизнес-модели зависят от желания потребителей, чтобы новая одежда изнашивалась – желания 
бессознательного, когда одежда разваливается после первой стирки.

«Такой магазин, как H&M, производит сотни миллионов изделий в год», – сообщила Элизабет Клайн 
Национальному общественному радио. – «Они делают низкую наценку на одежду и получают прибыль благодаря 
продаже моря одежды».

Почему это должно нас волновать? Потому что средний американец выбрасывает около 68 фунтов 
(около 31 кг., – прим. ред.) текстиля в год. Мы не говорим о той одежде, которую отдают благотворительным
 учреждениям или продают в комиссионные магазины. Эти 68 фунтов одежды отправляются прямиком на 
мусорные свалки. Из-за того, что большинство одежды сегодня производится из синтетических тканей на 
основе продуктов нефтепереработки, понадобятся десятилетия, чтобы эти изделия разложились.

«На некоторые вещи смотришь и понимаешь, что это полная дрянь. Просто дерьмо», – с таким заявлением 
выступил на Национальном общественном радио Саймон Коллинз, декан факультета моды Новой школы дизайна 
Парсона. – «И вы складываете эту вещь и думаете, что да, вы наденете это на субботнее мероприятие, 
и потом она скорее всего расползется».

 [800x533]

5. Бусины и блестки свидетельствуют о детском труде

Отраслевые оценки предполагают, что от 20 до 60 % изделий шьется дома неофициальными работниками, 
о чем пишет Люси Сигл в своей книге To Die For: Is Fashion Wearing Out the World?

Хотя существуют машины, которые могут нашивать блестки и бисер так, чтобы они выглядели как ручная работа, 
они весьма дорогие, и фабрика пошива должна их закупать. Как утверждает Сигл, маловероятно, 
что иностранные фабрики будут инвестировать в оборудование, особенно, если эта одежда изготовляется 
для бюджетных «фаст-фэшн-марок».

Проведя собственное расследование, Сигл выяснила, что миллионы надомных работников, находящихся 
в отчаянном положении, скрываются в беднейших уголках мира, где «не разгибая спины, строчат и вышивают 
содержимое всемирного гардероба… в трущобах, где в одной комнате с ними может жить вся их семья».

Используя часто помощь своих детей, работники на дому шьют с максимальной скоростью, на которую они 
способны, до той поры, пока дневной свет позволяет им украшать и наводить блеск на одежде, которая в конечном 
итоге оказывается в наших шкафах. Сигл продолжает: «Они живут под постоянным гнетом, находясь 
под руководством комиссионеров, деспотичных посредников, которые платят им самые низкие зарплаты 
в швейной индустрии».

Как же стать более сознательным потребителем? Надо следить за новостями, покупать местное, 
покупать меньше, покупать бывшее в употреблении и шить на заказ.

Перевод с английского выполнен Мариной Леонтьевой специально для портала Матроны.РУ