Хуго Босс (Hugo Boss). Черный лейбл со светлым будущим
Мало кто знает, что во время Второй мировой войны компания Hugo Boss (HUGO BOSS) разрабатывала дизайн и шила военную униформу для солдат нацистской Германии. Под пристальным руководством дизайнера Волтера Кетча и обер-фюрера SS профессора Карла Дейбитча был разработан черный мундир под названием SchutzStaffel («защитный дивизион»), от сокращенного названия которого и появилось название одной из самых страшных военных организаций фашистской Германии – SS. Строгий дизайн и черный цвет как нельзя лучше подчеркивали всю серьезность и настрой организации, совершающей самые громкие и ужасные преступления в истории Второй мировой войны. Его называли «черной смертью» и даже не смотря на это компания немецкого текстильщика HUGO BOSS (Хуго Босса) смогла обеспечить себе светлое белое будущее …
Сын текстильщиков Хуго Босс (HUGO BOSS) родился 8 июля 1885 года в городе Метцинген, земля Баден-Вюртемберг (Германия). Мальчик получили хорошее образование, закончив сначала Народную школу (Volksschule), а затем Реальное училище (Realschule), где в течение 3 лет изучал купеческое дело.
До службы в армии с 1902 по 1903 год Хуго Босс (HUGO BOSS) работал на ткацкой фабрике в Метцинген, а после с 1905 года и до смерти родителей 1908 году - на ткацкой фабрике в Констанце.
В 1908 после смерти родителей Хуго Босс (HUGO BOSS) в наследство получил текстильный магазин родителей в Метцингене. В том же году он женился и стал отцом.
В 1914 году Хуго Босс (HUGO BOSS) ушёл на фронт Первой мировой войны в чине обер-ефрейтора и в том же звании в 1918 году уволился из армии.
Через пару лет в 1923 году он основывает в родном городе Метцинген небольшую швейную фабрику по производству рабочих комбинезонов, защитной одежды, дождевиков и формы для солдат и рабочих, иногда даже без указания своего имени, но уже в 1930 году фабрика оказывается на гране банкротства. Спасая ситуацию, Хуго Босс (HUGO BOSS), как и многие немцы, решает вступить в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию НСДАП. И через год новая партийная принадлежность начинает приносить плоды – с 1932-1933-го годов и во время Второй мировой войны фабрика Хуго Босс (HUGO BOSS) официально занимается производством формы для рядового состава немецких войск, офицеров Вермахта и других веток власти нацистской Германии.
В послевоенное время фирма возвращается к изготовлению одежды для почтальонов, полицейских и железнодорожников. А уже в 1948 году в возрасте 63 лет умирает основатель фирмы Хуго Босс (HUGO BOSS), но его дело только начинает развиваться.
Вполне понятно, почему руководство Модного дома Hugo Boss всячески умалчивает об очень неприятной странице в истории всемирно известного бренда. Говорят, что Хуго Босс (HUGO BOSS) являлся любимым дизайнером Адольфа Гитлера и убежденным нацистом, и именно поэтому ему удалось выиграть конкурс на разработку обмундирования для немецко-фашистских солдат.
На момент банкротства своей фирмы в 1930 году на фабрике Хуго Босса (HUGO BOSS) осталось всего шесть швейных машин, и кто знает, выжила бы компания, если бы не получила заказ на производство формы для Третьего рейха. Но….
Как только в третьем квартале 1933 года элегантная черная форма, разработанная HUGO BOSS (о которой мы упоминали раньше), пришла на замену коричневым рубашкам из сил SA - продажи Модного дома HUGO BOSS выросли– с 38260 рейхсмарок в 1932-м до 3300000 рейхсмарок в 1941-м. Наряду с продажами рос и чистый доход.
В 1934-м Хуго Босс (HUGO BOSS) уже обеспечивал униформой штурмовые отряды, СС, Гитлерюгенд и механизированный корпус НСДАП. С определенного момента Хуго, дабы справиться с наплывом заказов, начал использовать труд военнопленных – по некоторым данным таких невольных сотрудников у него было от 30 до 40 и еще 150 человек было силой привезено из Прибалтики, Франции, Бельгии, Италии, Австрии, Чехословакии и Польши. Немецкий историк Хеннинг Кобер (Henning Kober) утверждал, что все представители руководства компании HUGO BOSS были убежденными нацистами и сторонниками Гитлера.
После окончания войны Хуго Босс (HUGO BOSS) был обвинен в сотрудничестве с нацистами и был оштрафован на 80 000 марок, а также лишен некоторых гражданских прав, в частности права голосовать.
[показать]
Хуго Босс (Hugo Boss). Новая история бренда
Народная слава пришла к Дому моды HUGO BOSS спустя 6 лет после смерти основателя. В 1954 году был выпущен первый костюм под брендом HUGO BOSS, который принес компании известность и славу.
В 1967 году к управлению брендом HUGO BOSS приступают внуки Хуго Босса – братья Уве и Йохен Холи (Uwe, Jochen Holy). Именно они настояли на том, чтоб имя деда осталось в качестве названия компании, ведь оно не только хорошо читалось и легко произносилось на всех языках, но и придавало солидности. На волне послевоенного подъема экономики Германии, компания HUGO BOSS становится одним из самых крупных производителей одежды в мире.
В 70-х годах XX столетия компания полностью фокусируется на производстве мужской одежды и превращается в один из самых влиятельных домов моды. Во многом на это повлияло привлечение к созданию коллекций австрийского модельера Вернера Бальдессарини в 1975 году. Позже под маркой BALDESSARINI компания HUGO BOSS будет создавать эксклюзивную одежду самого высокого уровня.
[показать]
В 1985 году HUGO BOSS создают одежду для фильма «Рокки-4» с Сильвестром Сталоне, что многие модные критики признали прекрасным pr-ходом. То, что ход был удачным, подтверждает и дальнейшее сотрудничество с сериалом «Полиция Майями», для которого HUGO BOSS также создавали одежду.
В этом же 1975 году компания HUGO BOSS выходит на биржу и становится акционерным обществом HUGO BOSS A.G. А в 1991 году ее главным акционером стала группа Marzotto, под управление которой компания переходит в 1993 году после того, как братья Холи покидают концерн.
К этому времени бренд HUGO BOSS стал активно производить наручные часы и аксессуары, а в 1985 году появился первый аромат Hugo Boss под названием HUGO BOSS Number One, который мигом стал лидером рынка. На сегодняшний день парфюмерия под маркой HUGO BOSS выпускается по лицензии компанией Procter & Gamble.
В 1997-м году под давлением общественности компания публично признала факт своего сотрудничества с нацистами. Толчком к заявлению послужило обнародование скрытых счетов в банках Швейцарии, в которых фигурировало имя Хьюго Босса, что вполне основательно доказывало связь учредителя компании HUGO BOSS с нацистами. По итогам расследования компания обязалась выплатить компенсацию тем, кто принудительно работал на фабрике HUGO BOSS во время войны.
Но темное прошлое не останавливает HUGO BOSS в развитии. Уже в 1998 году компания производит свой первый женский костюм, а уже в 2000 году появляется первая коллекция женской одежды BOSS Woman.
Сегодня HUGO BOSS — одна из самых влиятельных компаний в мировой моде, которая производит престижную одежду для мужчин и женщин, как в деловом, так и спортивном стиле. Также под брендом HUGO BOSS производятся аксессуары: часы, солнечные очки и даже мобильные телефоны совместно с брендом Samsung.
Отдельным важным элементом бренда является выпуск косметики и парфюмерии.
После покупки компании группой Gruppo Marzotto, ее разделяют на 3 части:
1. HUGO от HUGO BOSS — настоящий «авангард».
2. BOSS от HUGO BOSS – элегантность и бизнес.
3. BALDESSARINI от HUGO BOSS (сейчас просто BALDESSARINI) – эксклюзивная одежда самого высокого уровня.
Главный акцент в одежде HUGO BOSS делает на классическом стиле, в основном, костюмах и пиджаках, а также на различных моделях классической обуви. Бренд также имеет несколько линий:
• Black Lable — абсолютная классика, одежда для процветающих деловых мужчин;
• HUGO — одежда для стильных, творческих молодых людей, динамичных и в чем-то максималистов;
• Orange Lable — стильная casual одежда, обеспечивающая чувство уюта и комфорта, в то же время она не является чисто спортивной;
• Baldessarini — изысканный luxure, одежда для состоятельных людей;
• Selection — ниша между Black Lable и Baldessarini. Эксклюзивные ткани, ручная работа и очень высокое качество;
• Green Lable — одежда для гольфа.
Стоит отдельно также выделить уже упомянутую коллекцию BOSS Woman. Она, как и Black Lable, является исключительно деловой одеждой, но только для женщин - для леди-босс. В этой коллекции дизайнеры HUGO BOSS объединили мужские и женские образы, используя в каждом наряде мужской крой с добавлением женских элементов, деталей и аксессуаров. Точная посадка по фигуре, натуральная ткань, строгий стиль - все черты немецкого дизайна налицо. Тем не менее, иногда можно встретить и кокетливые модели.
С 1995 года HUGO BOSS оказывает активную поддержку известной сети музеев современного искусства Гугенхайм в 4 городах мира. Также HUGO BOSS является одним из спонсоров соревнований "Формулы-1", турниров по теннису и гольфу. Чего только стоит тот факт, что ведущие пилоты "Формулы-1" Михаэль Шумахер, Мико Хаккинен и Дэвид Култхард, известные теннисисты Стефан Эдберг и Томас Мустер, а также один из самых известных в мире игроков в гольф Фил Михольсен большую часть своего гардероба составляют из моделей HUGO BOSS.
Все модели одежды HUGO BOSS шьются исключительно из дорогостоящих тканей. Так как 80 % материалов для HUGO BOSS изготавливаются самыми известными ткацкими фабриками мира: структурные ткани производит "Торелла Виера" (Италия), элегантные и изысканные - "Черрути". На фабрике "Пиоценса" компания шьет очень уютные вещи из настоящего кашемира, а фабрика "Сольбиатти" является королем по производству льна и хлопчатобумажных тканей. Фабрика"Лора Пиани" обеспечивает HUGO BOSS классическими и модными тканями, такими как, например, стрейч. Кстати, если при покупке пиджака Вы обнаружите на внутреннем кармане марку с названием ткацкой фабрики, это означает, что Ваш пиджак пошит только из высококачественной и дорогой ткани.
На сегодняшний день продукция компании HUGO BOSS продается, как минимум, в 6102 магазинах в 110 странах мира. Более 364 магазинов принадлежит самому Модному дому HUGO BOSS и еще 1000 магазинов относятся к различным дочерним компаниям. Производственные мощности компании также расположены по всему миру – Турции, Польше, Италии, США и Германии. Главная фабрика HUGO BOSS находится в городе Измир (Турция).