Хороший слоган:

1. Легко запоминается
2. Ассоциируется с определенной торговой маркой
3. Включает главное преимущество
4. Выделяет брэнд среди других
5. Оставляет приятное впечатление о брэнде
6. Отражает индивидуальность брэнда
7. Стратегичен
8. Легко вписывается в рекламную кампанию
9. Конкурентоспособен
10. Оригинален
11. Прост
12. Лаконичен
13. Правдоподобен
14. Помогает управлять брэндом

Плохой слоган:

1. Используется кем-то еще
2. Избит, безвкусен и размыт
3. Вызывает сарказм или негативную реакцию
4. Претенциозен
5. Отрицателен
6. Всего лишь «корпоративный треп»
7. Вызывает реакцию: "Ну-ну" или "И что с того?"
8. Вызывает реакцию: "Да что вы говорите?!"
9. Не несет никакого смысла
10. Сложный и нескладный