Модное в последнее время слово "спичрайтинг" только на первый взгляд означает какую-то новую, невиданную до сих пор профессию. На самом деле эта специальность существует достаточно давно.

Спичрайтинг (от англ. speech writing - написание выступлений) наиболее востребован в таких сферах деятельности, как политика и бизнес. Именно политики и бизнесмены почти каждый день провозглашают речи, читают доклады, дают интервью, обращаются к своей аудитории через каналы СМИ. Было бы удивительно считать, что эти люди сами пишут тексты своих выступлений или говорят экспромтом. Написание для них текстов выступлений, презентаций, докладов и т.п. - профессиональная обязанность особого разряда специалистов - спичрайтеров.

Эта профессия пока что не является абсолютно самостоятельной. Как правило, исследователи включают ее в сферу связей с общественностью (PR). Т.е. спичрайтер - разновидность PR-менеджера. В зависимости от масштабов поля деятельности он может заниматься как исключительно написанием текстов выступлений, так и выполнением другой PR - работы. В последнее время наметилась тенденция к отделению спичрайтинга от PR, поэтому и спрос на спичрайтеров вырос, хотя раньше требовались в основном специалисты более широкого профиля. Тем не менее, это совсем не означает, что спичрайтеры теперь могут обойтись меньшим багажом знаний и умений, чем раньше. Наоборот, требования к ним повысились, а спрос вырос именно на высококлассных профессионалов. Какими же основными навыками им необходимо владеть?

Главное - прекрасное владение словом. Профессионал должен не только грамотно писать, но и виртуозно вести себя с разными речевыми оборотами, т.е. иметь талант образного выражения мыслей. В то же время хорошему спичрайтеру необходимо уметь создавать несколько вариантов текстов выступлений, тезисов, докладов на одну и ту же тему. Такая способность есть далеко не у всех журналистов, которые пишут, даже хороших.

Важную роль в работе этого специалиста играет знание психологии, умение интуитивно ощутить и уловить тон, манеру и стилевые особенности речи человека, для которого он пишет. Например, можно придумать замечательный текст, интересный и безупречный с точки зрения норм языка, но который абсолютно не отвечает характерным особенностям и имиджу спикера (того, кто его будет произносить). Речь докладчика является частью его образа, причем очень важной. Именно поэтому личное знакомство и глубокий анализ психолингвистических качеств речи самого выступающего - залог успеха спичрайтера.

Спичрайтинг самым непосредственным образом связан с такой классической наукой, как риторика или ораторское мастерство. Спичрайтинг - профессия, которая опирается на принципы риторики. Поэтому профессиональный спичрайтер должны быть хорошо знаком с историей, законами, основными персоналиями этой науки. Риторику преподают на гуманитарных факультетах высших учебных заведениях в качестве основной или факультативной дисциплины; ее можно изучать и самостоятельно по многочисленным учебникам, научным роботам и классическим текстам известных ораторов. Что же касается собственное спичрайтинга, то его навыками овладевают только самостоятельно при наличии всех перечисленных качеств и умений.

Кто занимается этой профессией? Как правило, люди, которые работают в сфере журналистики, PR и рекламы. Большинство спичрайтеров - бывшие журналисты или специалисты, которые объединяют работу в журналистике и в спичрайтинге. В любом случае такому специалисту необходимо уметь и любить писать. Научиться этому непросто, но возможно. Тем не менее, есть шанс освоить на практике определенные принципы и приемы. Спичрайтинг на данный момент является объективно востребованной и высоко оплачиваемой профессией, перспективной с точки зрения получения хорошего опыта в сфере PR и карьерного роста.

Источник: Кировоградский областной центр занятости.