Американские ученые занялись изучением проблемы влияния покупок на ощущение счастья. Они выяснили, что каким бы долгожданным ни было приобретение, счастье от него длится недолго. Радость исчезает почти сразу же после получения желаемого, которое начинает восприниматься как данность. И с этим ничего не поделаешь.
Разумеется, восприятие покупок во многом зависит от того, является ли человек материалистом, то есть связывает ли он появление новых вещей с внутренним состоянием комфорта. Однако даже у материалистов радость от приобретения (даже крупного) продолжается не более нескольких недель. Затем они начинают воспринимать покупки как нечто само собой разумеющееся.
Несмотря на таланты маркетологов, которые играют на чувствах людей, пытаясь убедить их в том, что личное счастье невозможно устроить без супердорогой помады, а для полной гармонии в семье не хватает только особенного чистящего средства, на самом деле это лишь рекламные трюки. В наши дни люди слишком переоценивают вещи, которые не оказывают никакого влияния на наши внутренние ощущения в долгосрочной перспективе.
По словам маркетолога Скотта Рика, который представляет Мичиганский университет, шопинговая терапия дает лишь очень кратковременный эффект. И, в основном, благодаря восстановлению чувства контроля над своей жизнью (по крайней мере, человеку так кажется). Однако деньги на ветер, долги и кредиты ухудшают жизнь шопоголиков. К тому же, привычка возлагать большие надежды на покупки – это жизнь в состоянии постоянной неудовлетворенности, ведь желанных вещей все больше.
Если человек хочет быть по-настоящему счастливым, ему следует перестать надеяться на то, что сумка или туфли сделают его счастливым. Гораздо важнее глубинное переживание внутренней гармонии, которое связано с самореализацией, развитием, помощью другим людям, повседневными радостями семейной жизни.
