Гудрун Сьоден - хиппи-бабушка из Швеции, шьющая чрезвычайно удобную одежду из кусочков счастья, летнего солнца и фолка. Всё, конечно же, в лучших традициях скандинавского дизайна: простота, натуральные материалы и идеальные колористические решения. Бренд не ориентируется на женщин какого-то определённого возраста или достатка. Одежда от Гудрун Сьоден - это, скорее, жизненная философия, не зависящая от прожитых лет и заключающаяся в комфорте и радостном восприятии жизни. Поэтому в качестве моделей на рекламных фото присутствуют молодые девушки, зрелые женщины и бабушки. Думаю, что это также помогает потенциальным клиенткам мысленно примерить одежду на себя.
[показать]
История бренда "Gudrun Sjöden" началась 42 года назад. В 1974 году Гудрун, работавшая с 1963 года как дизайнер-фрилансер для различных модных домов Скандинавии и фешн-журналист, запускает свою линию одежды "для активного отдыха". В 1976 году Гудрун открывает первый собственный бутик в Стокгольме. В 1978 году, со стартом продажи товаров по почте, оборот компании достигает двух миллионов шведских крон. В 1981-м продажи по почте начинаются и в Германии.
[показать]
С 1983 по 1990 год открываются два бутика марки в США, два в Германии и несколько в Швеции. В 1993 году Гудрун Сьоден названа бизнесменом года. В 1994 году стартуют продажи по почте в Норвегии, а в 1997 году появляется веб-сайт компании. В 1999 году одежда бренда начинает продаваться в США по почте.
[показать]
В 2003 году Гудрун Сьоден празднует свой 40-летний юбилей работы на дизайнерском поприще и открывает особый "магазин впечатлений" в Стокгольме, где продаются одежда, домашний текстиль и цветы. В 2004 году открывается магазин в шведском Мальмё, а Гудрун получает очередной титул - "предприниматель года".
[показать]
В 2005 году Гудрун Сьоден открывает магазин в Гамбурге, Германия. Шведская Торговая Палата награждает Гудрун призом “World Class Prize”. В 2006 году открывается магазин в Осло, Норвегия, а компания празднует своё тридцатилетие большим фешн-шоу. В 2007 году появлется магазин марки в Копенгагне, Дания, а шведский король награждает Гудрун медалью за её вклад в развитие шведского дизайна. В 2009-2013 гг. открываются бутики в Штутгарте, Берлине, Лондоне, Хельсинки, Нью Йорке и Кёльне. В 2015 г. оборот компании достигает 700 миллионов шведских крон.
[показать]
Вдохновение Гудрун Сьоден черпает из природы, жизни вокруг себя, исторических традиций разных стран. Мозг накапливает новые впечатления, подсознание разбивает их на фрагменты, перерабатывает.... А потом наступает время садиться и перетворять свои новые идеи в жизнь. Из множества эскизов и образцов тканей, как из кусочкой мозаики, начинает вырисовываться новая коллекция.
[показать]
Но всё же, своим основным источником вдохновения Гудрун Сьоден считает природу, особенно, ландшафты, фрукты и цветы. Фрукты ценны своими разнообразными формами, цветы - красотой и великолепием, пейзажи - свободой и масштабом. Любовь к природе также обусловила эко-ориентированность бренда: "Я верю, что первый шаг к уменьшению негативного влиянию на природу - не использовать много. Поэтому мы должны думать в долговременных рамках и носить одежду, спроектированную в универсальном стиле, не привязанном к какому-то конкретному времени или модному тренду. Как компания мы можем серьёзно повлиять на эти вопросы. Поэтому моё эко-мышление стало естественной частью нашего процесса принятия решений".
[показать]
"В Швеции мы используем более 20 килограмм ткани на человека в год. Это означает, что мы - одни из самых больших потребителей текстиля в мире. Около половины всего текстиля приходится на хлопок, для производства которого используется множество химикатов и воды. В процессе создания новой ткани ты зависишь от производителей, их методов и технологий. Поэтому для нас важно постараться повлиять на этот процесс и направить его в желаемое русло. Мы всегда пытались повлиять на поставщиков в вопросе развития эко-производства и заботы о сотрудниках и их безопасности. Частые визиты на фабрики позволяют контролировать соблюдения закона по вопросам детского труда и пожарной безопасности".
[показать]
"Тут, в Gudrun Sjödén, мы используем экологически-дружественные технологии на каждом этапе. Мы уже много лет производим эко-джерси в Греции и Болгарии. Хлопок окрашивается с использованием закрытых систем, без химических веществ. Из других примеров - наши стандарты относительно использования химикалий и решение отдать предпочтение поставке морским транспортом. Мы уменьшили количество пластика для нашей упаковки. Наши сумки в бутиках, очень ценимые клиентами, сшиты из ткани и могут быть использованы повторно. Мы также печатаем нашу корреспонденцию на бумаге, выбранной по экологическим критериям, - она не содержит древесины и хлора. Вопрос бумаги мы решили ещё в 1980-х годах. Такая политика определяет каждое наше решение. Это важный инструмент в наших долгосрочных отношениях с поставщиками и клиентами".
[показать]
Кроме экологического производства марка "Гудрун Сьоден" участвует во многих благотворительных и социальных проектах: книга об Аральском море, изданная совместно со шведским обществом по сохранению Аральского моря, денежные отчисления на развитие ирригационной системы в индийском штате Гуджарат, фандрайзинг для спасения старинных лесов в Швеции и др.
[показать]
Гудрун считает, что жить надо разумно и экономно, заботиться о том, что имеешь, и использовать это, пока оно не развалиться или не порвётся. Тогда твой вред, наносимый окружающей среде, будет минимальным. Когда Вы обновляете гардероб, давайте старым вещам второй шанс - отдавайте их кому-то, кто в них нуждается, продавайте, например, любителям винтажа. Наверное, в этой разумной бережливости и кроется секрет шведского образа жизни и успеха самой Швеции как страны.
[показать]
Большинство фотографий в посте - модели из новой весенней коллекции этого года. Новинки разделены на несколько так называемых "глав", каждая из которых вдохновлена путешествием: Париж, Венеция, Стамбул. Самая фолковая из них - впечатления от Турции. В качестве основных принтов используются переработанные и упрощённые традиционные узоры с павлинами и тюльпанами. Вариации этих узоров помещены на всё, от шарфа, юбки, леггинсов до домашнего текстиля.
[показать]
Собственно текстиль из "стамбульской главы" с теми же узорами, что и на одежде. К парижской и венецианской главам также прилагаются наборы текстиля.
[показать]
Одежда, выпускаемая Гудрун Сьоден, действительно универсальная. Аксессуары и предметы гардероба легко дополняют друг друга, смешиваются между собой и с одеждой других марок, имеют простые и естественные формы, не подверженные влиянию времени. Меня лично подкупают многослойность и расслабленный силуэт, скрывающий временные или постоянные недостатки фигуры и не сковывающий движения.
[показать]
Судя по фото, найденным в интернете, предыдущие коллекции фру Сьоден создавала под влиянием скандинавских народных костюмов, народной одежды восточной Европы, Африки, Индии, Китая и др. Действительно, нет в мире неинтересных мест для пытливого человека.
[показать]
Быстрое кругосветное путешествие от Гудрун Сьоден в одном коллаже.
[показать]
Собственно Гудрун Сьоден и её разновозрастные клиентки. Хипповать и радоваться жизни никогда не рано и никогда не поздно. И на всякий случай я просто оставлю это здесь - gudrunsjoden.com .
[показать]
..................................................