Fanta делает все возможное, чтобы вернуть игровой элемент в обыденные и скучные ситуации, – объясняет концепцию своей рекламы бренд-менеджер компании Coca-Cola (Ближний Восток) Тарун Саблок (Tarun Sahblok). – С запуском на рынок напитка с обновленным вкусом мы хотели создать мультисенсорный опыт для людей, который бы они запомнили и которым бы захотели поделиться со своими друзьями и близкими».

Съедобная реклама – лишь составляющая более широкой кампании, цель которой – донести до потребителей информацию о напитке с обновленным вкусом, задействуя сразу несколько каналов восприятия. На местах розничных продаж были установлены специальные дисплеи с сенсорным управлением, которые распространяют приятный апельсиновый аромат и проигрывающие аудио-ролики с информацией при приближении человека. Кроме того, при помощи специального приложения для сети Facebook пользователи могут записать характерный звук «причмокивания» от виртуального распития апельсинового напитка и даже принять участие в соревнованиях с друзьями.