Свой ответ на извечный вопрос «чего хотят женщины?» попробовал дать и производитель средств для бритья Gillette, запустивший новую рекламную кампанию на территории США под тем же названием: What women want? Цель кампании – продвижение новой модели универсальной бритвы Fusion ProGlide Styler. Gillette решила использовать на макетах своей печатной рекламы QR-коды.