История рекламной кампании самого известного в мире мехового бренда Blackglama началась в 1968 году, когда девизом марки стала незамысловатая фраза «What becomes a legend most?» («Что становится настоящей легендой?»). Тогда стало совершенно очевидно, что для того, чтобы привлечь внимание к норковым шубам Blackglama, нужно облачить в них легендарных личностей.
Барбра Стрейзанд, 1968
[показать]
Бетт Дэвис, 1968
[показать]
Джуди Гарленд, 1968
[показать]
Лорен Бэколл, 1968
[показать]
Идея одной из самых успешных и дорогих рекламных кампаний в мире моды зародилась, как это ни парадоксально, в период кризиса. 60-е годы были не самым лучшим временем для меховой промышленности США — спрос на меха резко упал из-за протестов защитников животных, да и экономическая ситуация не позволяла излишеств. Тогда группа фермеров из Норковой ассоциации Великих озер (Great Lakes Mink Association — сокращенно GLMA) наняла для продвижения своего дела рекламного агента, чтобы тот придумал рекламную концепцию для их товара. Как вы уже понимаете, реклама обошлась фермерам в кругленькую сумму, которую они позже окупили во много-много раз.
Марлен Дитрих, 1969
[показать]
Джоан Кроуфорд, 1969
[показать]
Брижит Бардо, 1970
[показать]
Рита Хейворт, 1970
[показать]
За спасение мехового бизнеса взялась Джейн Трэхи — рекламный агент из Нью-Йорка. Именно она придумала название Blackglama, которое позже стало известно на весь мир: black (неизменный черный цвет норки) + GLaMA (имя производителя). А сама рекламная концепция была проста, как мир — звезды первой величины, облаченные в роскошные норковые шубы, а снизу подпись «Что становится настоящей легендой?». Так легенды из мира кино, музыки и балета помогли Blackglama стать легендой в мире моды.
Дайана Росс, 1973
[показать]
Лайза Минелли, 1973
[показать]
Ракель Уэлч, 1975
[показать]
Танцоры балета: Марта Грэм, Рудольф Нуриев и Марго Фонтэйн, 1976
[показать]
Ширли Маклэйн, 1977
[показать]
Лучано Паваротти, 1981
[показать]
Натиали Вуд, 1981
[показать]
Джули Эндрюс, 1982
[показать]
Всего в рекламной кампании, с 1968 года до наших дней, приняли участие около 40 знаменитостей из многих сфер шоу-бизнеса. Первые снимки были сделаны легендарным Ричардом Аведоном.
Софи Лорен, 1982
[показать]
Элизабет Тейлор, 1983
[показать]
Люсиль Болл, 1984
[показать]
Шер, 1986
[показать]
Одри Хепберн, 1987
[показать]
Катрин Денев, 1989
[показать]
Рэй Чарльз, 1990
[показать]
В 1994 году производство рекламной кампании приостановили, но в 2001 году, по многочисленным просьбам, вновь возобновили. Теперь настал черед супермоделей позировать в элитных мехах. Всего за какие-то 7 лет женщины-легенды, звезды старого Голливуда, сменились моделями, зарабатывающими по 100 тыс. долларов за один выход на подиум.
Линда Евангелиста, 2001
[показать]
[показать]
Жизель Бундхен, 2002
Первая фотосессия Blackglama, съемки которой прошли на открытом воздухе — до этого все рекламные кампании снимались исключительно в студии.
[показать]
[показать]
Наоми Кэмпбелл, 2007
[показать]
[показать]
В 2004 году реклама Blackglama обрела цвет (до этого все снимки были черно-белыми). По словам президента компании, такое решение было связано с выбором модели:
В этом году нашу марку представляет Cинди Кроуфорд. И в случае с мисс Кроуфорд мы почувствовали, что пришло время добавить цвета нашему бренду.
[показать]
[показать]
Эль Макферсон, 2005
[показать]
[показать]
С каждым годом меха Blackglama становились все более популярны, а рекламные кампании все более походили на работу мастера фотошопа, а не на студийные фотоснимки. Фотографии с голливудскими дивами выглядят живыми и искренними по сравнению с цифровыми изображениями супермоделей нового века, лица которых будто вклеены в готовые изображения. И, несмотря на то, что Blackglama все же вернула своей рекламной кампании традиционные черно-белые тона, ее фото вряд ли когда-нибудь получатся такими настоящими, как в самом начале.
Элизабет Херли, 2008
[показать]
[показать]
Джэнет Джексон, 2010
[показать]
[показать]
[показать]