Журнал Playboy уже давно не просто журнал. Это икона стиля, красоты женского тела, мужского гедонизма и отличной остроумной и ни в коем случае не вульгарной рекламы.
За годы своего существования Playboy и его издатель Хью Хефнер стали настоящими легендами. Первый номер Playboy был выпущен в далеком 1953 году. Каждый американский мужчина, потративший ровно пятьдесят центов, становился обладателем журнала с фотографиями обнаженной Мэрилин Монро.
Playboy, в отличие от своих конкурентов Hustler, Penthouse, Screw, никогда не опускался до порнографии: для издания снимались самые прекрасные женщины планеты: Софи Лорен, Элизабет Тейлор, Синди Кроуфорд. В журнале публиковались Ян Флеминг, Владимир Набоков, Стивен Кинг и многие другие писатели. В каждом номере размещались интервью известных людей: Мартин Лютер Кинг говорил о проблемах негров, а Фидель Кастро — о революционной борьбе.
Первоначально эмблемой журнала был олень, одетый в смокинг. А сам журнал должен был называться "Stag Party" (Холостяцкая вечеринка). Однако существовавшее на тот момент издание "Stag" заявило о своих правах на название, и тогда Хью решил позаимствовать наименование у маленькой компании по продаже автомобилей Playboy, где работал один его приятель. А позже художник первый арт-директор журнала Арт Поул изобразил для эмблемы другое животное в смокинге - зайца Банни. Впоследствии Хэфнер признавался, что остановил свой выбор на кролике благодаря его "сатиричному сексуальному подтексту", а смокинг был добавлен для изысканности.
В 60-х годах появилась традиция прятать логотип с изображением кролика на обложке журнала, объявляя конкурс на его поиски среди читателей. Изображение кролика "Playboy" было настолько узнаваемо, что читателям, для того чтобы отправить письмо с правильным ответом в редакцию, было достаточно только нарисовать логотип на конверте.
Сейчас знаменитый логотип приносит основную прибыль Playboy. Бренд получает доход от компаний, использующих в оформлении своей продукции фирменного кролика. Особенно он популярен у производителей одежды, владельцев казино и клубов. Продажами прав на размещение логотипа компании занимается подразделение Playboy Licensing.
Обложки:
[504x668]
[504x668]
[504x668]
[504x668]
[504x671]
[504x668]
[504x668]
[504x668]
[504x668]
[504x668]
Креатив:
Сколь-нибудь откровенную "обнаженку" Playboy предпочитает в рекламе
не использовать. Зачем повторять содержание журнала, знакомого всему
миру вот уже более полувека? Но если и показывать голых женщин, то
делать это с умом и оригинально. В качестве примера можно привести серию
принтов, основанных на фотографиях с акций протеста PETA и прочих
социально-гневных организаций, которые частенько прибегают к самому
простому приему для привлечения внимания публики.
Фотографии с публичных выступлений разгневанных женщин были взяты на
принты в том виде, в каком они и были. К ним лишь добавили логотип
журнала и коротенький тэглайн "Мы поддерживаем", намекая, естественно,
не на суть акций, а на способ их исполнения.