Измененный закон «О рекламе», как и ожидалось, перекроил рынок телерекламы за счет сокращения доли бессменного лидера — компании «Видео Интернешнл» (ВИ). Однако это привело не к появлению новых игроков, а к тому, что два из трех ключевых клиентов ВИ – «СТС Медиа» и ВГТРК – решили заняться продажами самостоятельно. К моменту принятия поправок в профильный закон доля ВИ на рынке телерекламы примерно в два раза превышала оговоренный в документе максимум и достигала 70,98%. В итоге всем стало ясно, что некоторым из 13 каналов, сотрудничавших с ВИ, придется найти себе нового селлера.
Подробно о рынке ТВ-рекламы читайте в журнале «Компания».