Это цитата сообщения BraveDefender Оригинальное сообщение

Мировые брэнды по-китайски

На китайском рынке встречается много товаров от производителей других стран. Очень широко представлена продукция самых известных фирм, для торговых знаков которых рекламщиками даже придумано специальное словосочетание «узнаваемый брэнд». Как правило, узнаваемые брэнды представляют собой логотипы, выполненные латинскими буквами.

Однако вот незадача: китайцы в массе своей иностранными языками не владеют, и латинские буквы мало что им говорят. А вот иероглифы говорят им все.

Поэтому, выходя на китайский рынок, уважающие себя компании заранее разрабатывают для своего товара иероглифический логотип. Этим они прокладывают путь к сердцу потребителя сразу с двух сторон: иероглифический брэнд китайцы гораздо лучше запоминают, а еще товар с таким логотипом кажется родней.

Здесь перечислены некоторые из самых ходовых торговых марок в иероглифическом исполнении, с транскрипцией на русском (преобразовал в кириллицу написание пиньинь).

Как настроить свой браузер на чтение иероглифов, читайте статью «Как читать и писать по-китайски на своей локальной машине и в сети» на сайте www.daochinasite.com.

Мировые брэнды по-китайски

Пищевые товары

Coca-Cola	可口可乐	кэкоукэлэ
Pepsi-Cola	百士可乐	байшикэлэ
Sprite	雪碧	сюэби
Fanta	芬达	фэньда
Nestle	雀巢	цуэчао
Maxwell	麦氏	майши
Lipton	立顿	лидунь

 

Потребительские высокотехнологичные товары

Как правило, очень большая доля торговых марок в этой сфере — японские. Наименования японских фирм в большинстве имеют изначально иероглифическое происхождение (за исключением таких, как SHARP и SONY). Поэтому от остальных иероглифических брэндов они отличаются звучанием, часто непохожим на латинский логотип.

Panasonic NT	松下	сунся
Sanyo	三洋	саньян
Sony	索尼	сони
Sharp	夏普	сяпу
Philips	飞利浦	фэйлипу
Samsung	三星	саньсин
Toshiba	东芝	дунчжи
Hitachi	日立	жили
Aiwa	爱华	айхуа
Pioneer	先锋	сяньфэн
Daewoo	大宇	даю
Hyundai	现代	сяньдай
Nokia	诺基亚	ноцзыя
Siemens	西门子	симэньцзы
Ericsson	爱立信	айлисинь
Motorola	摩托罗拉	мотолола

 

Автомототехника

VW (Volkswagen)	大众汽车	дачжун цычэ
Mercedes-Benz	梅赛德斯—奔驰	мэйсайдэсы бэньчи
Audi	奥迪	аоди
Peugeot	标致	бяочжи
Citroen	雪铁龙	сюэтелун
Toyota	丰田	фэнтянь
Nissan	日产	жичань
BMW	宝马	баома
Daihatsu	大发	дафа
Ford	福特	футэ
Honda	本田	бэньтянь
Mitsubishi	三菱	саньлин
Suzuki	铃木	линму
Opel	欧宝	оубао
GM (General Motors)	通用汽车	тунъюн цычэ
Kia	起亚	цыя
Mazda	马自达	мацзыда
Isuzu	五十铃	ушылин
Renault	雷诺	лэйно

 

Пути образование иероглифических брэндов

1. Простое транскрибирование. Для передачи звучания выбираются иероглифы или нейтральные, или вызывающие положительные эмоции. Самый удачный пример из этого ряда — Coca-Cola, чей китайский вариант настойчиво «намекает» на исключительные потребительские качества продукта, далеко опережая в этом английский оригинал. Хорошо выглядит и Opel, чьи иероглифы означают «Европейское сокровище».
2. Перевод по смыслу. Это встречается гораздо реже. Из вышеприведенных этому принципу соответствуют Nestle, Pioneer, VW и GM. Дело в том, что эти брэнды образованы из широкоупотребительных слов, которые переводятся очень легко.
3. Товары из Японии и Кореи, для которых Китай является одним из важнейших рынков, как правило, снабжены иероглифическими ярлыками от рождения. То есть в Китае эти названия просто читаются по нормам китайской фонетики.

Хотя японские иероглифы были заимствованы у китайцев, за многие века на противоположных берегах Желтого моря с ними произошли неодинаковые трансформации. Так что один и тот же иероглиф может иметь сильно отличающиеся значения в китайском и японском языках.

В качестве примера — курьезный случай, происшедший с одним из японских брэндов в Китае.

Одна японская фирма в конце 80-х открыла представительство в Пекине. Повесила красивую вывеску. Возле вывески тут же стали собираться толпы гогочущих прохожих и окрестных жителей. Дело в том, что название фирмы 野尻 с японского переводится как «край долины», а в китайском означает «дикая задница».

Так что иероглифический логотип — дело ответственное.

по материалам сайта daochinasite © bravedefender

Спасибо Никнивен за поправку написания Pepsi-Cola

Совместная реклама компании Coca Cola и игры World of Warcraft (Китай)