Сегодня нам трудно понять, какая была модная жизнь в Петербурге сто и более лет назад – коммунистическая идеология в стране Советов рвала все связи с прошлым своей страны. Важной составляющей модной жизни, как сегодня, так и в дореволюционные времена, являются печатные издания. Поэтому, мы решили узнать – какие модные журналы издавались в Петербурге до 1917 г. Из этой статьи Вы не только узнаете об этом, но сможете прочитать некоторые из них.

Практически все журналы на "модные" темы, издаваемые в Петербурге до 1917 года, сформировались уже к 1900-му году. Некоторые из них были приложениями: одни – к журналам «Нива», «Север», «Звезда», «Живописное обозрение», «Петербургская жизнь»; другие – к газетам «Нева», «Сын Отечества», «Родина». Но были и специальные издания – "для дам", "для портних", "для модисток", "моды, хозяйства и литературы".

В 1914 году началась Первая мировая война и это не могло не сказаться на выпуске изданий не первой необходимости. Количество выпусков в год сокращается (например, "Вестник Моды" выходит 24 раза вместо 48 в год), осложняется доставка журналов подписчикам за пределами города и по России (участились случаи пропаж бандеролей), в 1916-17 годах начинаются остановки в типографиях, связанные с переплетными материалами, отсутствием электроэнергии. Затем Гражданская война и коммунистическая идеология окончательно поставили крест на "модной индустрии России".

Благодаря фондам Российской Национальной Библиотеки мы можем заглянуть в прошлое и, в первую очередь, нам помогает в этом многолетний труд библиографа и книговеда Николая Михайловича Лисовского [1].

По данным [1] самое раннее издание в России на интересующую нас тему – московский «Магазин англ., франц. и нем. новых мод» 1791 года. Однако, еще в 1779 году было несколько выпусков журнала «Модное Ежемесячное Издание или Библиотека для дамского туалета» (СПб, затем Москва. Издатель Н. И. Новиков), в котором были исключительно литературные статьи, а по части мод к нему прилагались только модные картинки [1, стр. 18].

Поэтому будем считать первое упомянутое издание 1791 года самым ранним модным изданием в России и его полное название – «Магазин англ., франц. и нем. новых мод, описанных ясно и подробно и представленных гравированными на меди и иллюминованными рисунками; с присовокуплением описания образа жизни, публичных увеселений и время провождений в знатнейших городах Европы; приятных анекдотов и пр. Ежемесячное издание.» [1, стр. 30].

Заметим, что единичные модные издания до 1850 года печатались в Москве, а с 1850 года количество модных "магазинов" (с англ. "magazine" – журнал) стало увеличиваться и издаваться в Санкт-Петербурге.

[648x440]

Основной перечень модных журналов, издававшихся в Петербурге до 1917 года (данные на 1900 г. [1, стр. 931-935], дополненные данными на 1916 г. [6]), с упрощенным описанием:

• 01. Журнал разного рода шитья и вышивок. 1838—1847. Редакция неизвестна. [1, 382]
• 02. Мода. 1851—1861. Издательница Н. Ушилова. [1, 502]
• 03. Модный магазин. 1862—1883. Издательница-редактор С. Г. Мей. [1, 732]
• 04. Парижский Модный Зал. 1863. Гл. редакция Ав. Клемм в Париже и Штейн в СПб. [1, 774]
• 05. Моды и Новости. 1866—1868. [9]
• 06. Новый Русский Базар. 1867—1898. [10]
• 07. Модный Свет. 1868—1883. (c 1883 г. «Модный Свет и Модный Магазин»). [1, 962] [8]
• 08. Модный Свет и Модный Магазин. 1883—1905. [1, 962] [8]
• 09. Парижские моды. 1871—1916. Приложение к журналу "Нива". [1, 1042] [6, 5932]
• 10. Модные Выкройки. 1872/73—1882/83. [11]
• 11. Мужские моды. 1874—1884. Издатель-ред. Ф. Юргенс, с 1879 г. Б.Р. Рейхель. [1, 1191]
• 12. Неделя Парижских Мод. 1874—1875. Прил. к "Иллюстрированной Неделе". [1, 1193]
• 13. Моды и рукоделия. 1875—1880. Изд.-ред. Е. Ананьева, затем А. Волькенштейн. [1, 1215]
• 14. Парижские Модные Выкройки. 1876—1878. Издательница-редактор В. Лалош. [1, 1254]
• 15. Мужские парижские гардеробы. 1878. Издатель-редактор А. Волькенштейн. [1, 1329]
• 16. Парижские Моды. 1878—1902. Прил. к журн. "Живописное обозрение". [1, 1333] [6, 2729]
• 17. Парижские Мужские Моды. 1878. Издатель-редактор Альберт Иванович Лишке. [1, 1334]
• 18. Специальный журнал для дамского и мужского белья. 1878—1879. [12]
• 19. Парижские Моды. 1879—1883, в 1884 г. La Parisienne. Прил. к газете "Нева". [1, 1384]
• 20. Новейшие моды муж. платьев. 1884—1912. Изд.-ред. О. П. Пелицаро. [1, 1687] [6, 5410]
• 21. Вестник Моды. 1885—1918. Издатель-редактор Н. П. Аловерт. [1, 1733]
• 22. Новейшие Моды и Рукоделия 1886—1916. [13]
• 23. Вестник Моды для модисток. 1889—1896. Издатель-редактор Н. П. Аловерт. [1, 1991]
• 24. Модистка. 1889—1898. Издательница-редактор А. П. Гоппе. [1, 1998]
• 25. Парижские Моды, Хозяйство и Домоводство. 1892—1914. [14]
• 26. Модный журнал. 1893—1902. Приложение к журналу "Звезда". [1, 1816]. Далее см. п. 32
• 27. Парижская Мода. 1893—1898. [15]
• 28. Вестник Моды для портних. 1894—1898. Издатель-редактор Н. П. Аловерт. [1, 2309]
• 29. Модный Курьер. 1899—1916. Издатель-редактор Н. П. Аловерт. [1, 2745] [6, 4787]
• 30. Модный Курьер: изд. для портних. 1900—1910. Изд.-ред. Н. П. Аловерт. [1, 2836] [6, 4786]
• 31. Парижские модели шляп. 1900—1903. Издатель-ред. Н. П. Аловерт. [1, 2850] [6, 5930]
• 32. Новейшие моды. 1902—1905. (продолжение. Ранее см. п. 26). [6, 5408]
• 33. Моды и спорт. 1903—1905. Приложение к журн. «Петербургская жизнь». [6, 4794]
• 34. Детские платья и белье. 1903—1916. Издатель-редактор Н. П. Аловерт. [6, 2174]
• 35. Модный свет. 1910—1916. [16]
• 36. Моды для всех. 1910—1914. Редактор-издатель Н. Ф. Мертц. [6, 4793]
• 37. Мода. 1912. [17]

Кроме журналов мод были попытки издавать в Петербурге журналы для парикмахеров, но это продлилось недолго – в 1877 году «Приложение к Французскому Журналу для парикмахеров»; в 1878 году, а затем в 1880/81 «Журнал Парикмахеров». Как указывает библиография, за всеми этими изданиями стоит издатель и корреспондент «Журнала Парикмахеров» для России Адольф Мориес. [1, 1320]

Попутно обратим внимание на выпуске в Петербурге журналов по фотографии: «Фотограф» (1864—1866), «Фотографическое Обозрение» (1865—1870), «Фотографический Вестник» (1867), «Фотограф» (1880—1884), «Русский Фотограф» (1895—1898), «Фотограф-практик» (1907—1909) и другие. Наиболее популярными журналами были:
— Фотографический Вестник. 1887—1910. Издатель Б.Ф. Зенгер, редактор П. М. Ольхин [1, 1916], в дальнейшем редактор-издатель П. М. Ольхин [6, 9043];
— Фотограф-любитель. 1890—1909. Ежемесячный журнал. Редактор-издатель А. М. Лавров; с 1906 г. С. М. Прокудин-Горский. [1, 2085] [6, 9048].

«Модный магазин»

Журнал «Модный магазин» – самый "стойкий" журнал. Начало его издания – 1862 год. В 1883 году журнал теряет свою самостоятельность, но все же название "Модный Магазин" продолжает присутствовать до 1915 года в объединенных названиях – "Модный Свет и Модный Магазин", "Модный курьер, Модный Свет и Модный Магазин".

Его первым редактором-издательницей была Софья Григорьевна МЕЙ(жена поэта Л. А. Мея. Вторым браком была замужем за проф. военной академии С. С. Рехневским [4]).

Содержание первых выпусков журнала было в основном литературным с добавлением "модных" материалов. Вот как написано в самом издании (1862): "Модный Магазин" выходит два раза в месяц книжками в 1,5 (осьмидольных) листа со следующими приложениями:
к одной книжке прикладывается: Парижская картинка мод, работы Жюля Давида, и лист с рисованными выкройками, узорами для вышивания и разными работами; к другой: большая вырезная выкройка в натуральную величину, и узор – или канвовый, или тамбурный, или же Парижская картинка туалетных подробностей. Кроме того подписчики получат в продолжении года 3 заграничных гравюры на стали.
Подписка принимается преимущественно в Редакции "Модного магазина" в С.Петербурге, у Владимирской, в Дмитровском (бывшем Хлебном) переулке, №9; и сверх того, в газетных экспедициях почтамтов и у всех, более известных, петербургских книгопродавцев.
Гг. иногородние благоволят адресовать свои требования исключительно в Петербург, в Редакцию "Модного магазина".

С 1862 по 1881 г.г. редактор-издательница С. Г. Рехневская (Мей).
В 1882 году издательница Е. И. Есаулова и редактор С. Г. Рехневская (Мей).
В 1883 году издатель и за редактора Василий Петрович Турба.
С 16-го июля 1883 года издание «Модного Магазина» перешло в собственность Г. Д. Гоппеи 29 сент. 1883 г. соединилось с его изданием «Модный Свет» под общим названием «Модный Свет и Модный Магазин».
В 1906 году «Модный Свет и Модный Магазин» влились в издание Н. П. Аловерта «Модный курьер», которое издавалось до 1916 г. (упоминание «Модного Магазина» на титульном листе «Модного курьера» теряется уже в 1915 г.).

В 2002 году якобы предпринята реставрация «Модного Магазина» компанией "Экстра М Медиа" [5], но это можно расценивать только как шутку – написание заглавия, идеология этого издания никак не соответствует историческому прототипу.

[315x406]

Гоппе Герман Дмитриевич

(1836—1885) – известный русский издатель и типограф. Основатель крупной издательской фирмы «Книгоиздательство Германъ Гоппе» (1867—1914) в Петербурге.

Издавая книги, календари, учебные пособия, беллетристику, он внёс свой заметный вклад в насыщение российского книжного рынка изданиями высокого качества, способствовал внедрению и развитию книгоиздательского и книготоргового дела в России. [2]

Одновременно с изданием книг Гоппе приступает к изданию нового для своего времени типа журнала мод «Моды и новости», затем широко известный «Модный свет» и в дальнейшем другие журналы.

После скоропостижной смерти Германа Дмитриевича в 1885 г. делами издательства занимались его вдова Адель Павловна Гоппе и брат Эдуард Дмитриевич Гоппе.

Моды и Новости. Журнал для дам. 1866—1868. СПб. 36 номеров в год. — С 1867 г. издатель Герман Гоппе и Корнфельд.

Новый Русский Базар. Иллюстр. дамский журнал. 1867—1898. СПб. Еженедельно. С 1883 г. издатель Г.М. Гоппе, с 1885 г. Э.Д. Гоппе (за издателя), с 1886 г. А.П. Гоппе.

Модный свет, с 1883 г. Модный Свет и Модный Магазин: Илл. журнал для дам. 1868—1905. СПб. Еженедельно. — Издатель Г.Д. Гоппе; с 1885 г. Э.Д. Гоппе и А.П. Гоппе до 1895 г. 
С 1882 г. выходит приложение "Детский отдел".

Модистка. Модели шляп, головных уборов и украшений. 1889—1898. СПб. Ежемесячно. — Издательница-редактор А.П. Гоппе.

[315x493]

[315x493]

Верхнее фото: Н. П. Аловерт. 1897 г. СПб.
Нижнее фото: Н. П. Аловерт в Монте-Карло. Год неизвестен.
Фото из личного архива внучки Николая ПавловичаНины Николаевны Аловерт публикуются впервые.

Аловерт Николай Павлович

(1847—1927) русский журналист, литератор, издатель. [3]
В 1879—1883 годах был редактором журнала литературы, науки и искусств «Огонек».
В разные годы был отв. редактором журналов "Железнодорожное дело", "Фотограф", "Электричество". Автор ряда поваренных книг для женщин: 100 блюд из картофеля, 100 кушаний из остатков, 100 блюд из овощей, 100 рец-ов приготовления грибов.
Издатель-редактор журналов для женщин:

Вестник Моды. Иллюстрированный журнал моды, хозяйства и литературы. 1885—1918. СПб. Еженедельно. 1889—1890 годах выпускалось ежемесячное приложение "Библиотека Вестника Моды".

Вестник моды для портних. Иллюстр. журнал моды. (Перевод с франц. журнала "Moniteur de la Mode"). 1894—1898, 1900—1906. СПб. Еженедельно.

Вестник моды для модисток. 1889—1896. СПб. Ежемесячно.

Модный Курьер. Журнал моды, хозяйства и литературы. (Для семьи). 1899—1916. СПб. 
4 раза в месяц.

Модный Курьер: издание для портних. 
1900—1910. СПб. 2 раза в месяц.

Парижские модели шляп. Журнал для модисток. 1900—1903 СПб. 10 раз в год.

Детские платья и белье. 1903—1916. СПб. Ежемесячно.

Титульные страницы журнала «Вестник моды» №1 за 1885 год (стартовый номер) и №1 за 1913 год.

[153x209]  [145x209]

Читать модные журналы до 1917 года онлайн

Благодаря электронному фонду Российской Национальной Библиотеки мы можем прочитать и просмотреть некоторые издания через Интернет. Ниже приведены ссылки на эл.копии подшивок журналов. Кликните по ссылке и журнал откроется в просмотровой программе, в которой есть кнопки для управления просмотром. 

Вестник моды: илл. журнал моды, хозяйства и литературы. – Санкт-Петербург. Н.П. Аловерт: 1885—1918. В 1917 г. в издание влились журналы «Модный курьер» и «Парижская мода» (хотя уже в №9 «Модного курьера» за 1915 г. есть такая фраза "От редакции: Журналы «Вестник Моды» и «Модный Курьер» совершенно одинаковы и различаются только названиями.").

Много лет основу журнала составлял перевод парижских журналов «La Moniteur de la Mode» и «La Mode illustree», причем редакция непременно обращала внимание читателей, что "французские журналы в Париже и «Вестник Моды» в Петербурге выходят одновременно". Готовые выкройки имелись к каждому рисунку в 2-х размерах: 48 и 51 см в окружности груди, которые можно было купить как в редакции журнала, так и по пересылке.

Такое положение сохраняется до конца 1914 года. Идет Первая мировая война (для России с августа 1914 г.) и с №1 1915 г. журнал меняется – дизайн обложки становится сильно упрощенным, военное время накладывает отпечаток на содержание номеров.

С первых номеров 1916 года появляются модные материалы из Лондона и их количество в «Вестнике Моды» постепенно увеличивается.

На 33 году издания августовским сдвоенным №9–10 1918 г. «Вестнике Моды» прекратил свое существование.

Обращает на себя внимание фраза на обложке – ПОСВЯЩАЕТСЯ РУССКИМ ЖЕНЩИНАМ. Она впервые появилась в №27 от 6 июля 1896 г. и неизменно присутствовала на обложках всех номеров до конца издания.

[648x144]
1917-1918, № 1–2 (1916), 4–15/16, 19/20–23/24 (1917); 1918, № 1 (1917), 2/3–9/10 (1918) (1 дек. 1917 – 15 авг. 1918). 1916, № 1–12, № 13–24. 1915, № 1–24, № 25–48. 1914, № 1–47/48. 1913, № 1–48. 1912, № 1–48. 1911, № 1–52 (1 янв. – 22 дек.). 1910, № 1–48 (1 янв. – 22 дек.). 1909, № 1–52 (3 янв. – 26 дек.). 1908, № 1–52 (1 янв. – 27 дек.). 1907 не найдено. 1906, № 1–52 (7 янв. – 30 дек.). 1905, №1–45 (1 янв. – 29 окт.). 1904 отдельные подшивки 1903, № 1–52 (4 янв. – 27 дек.).		1902, № 1–52 (5 янв. – 28 дек.). 1901, № 1–52 (6 янв. – 29 дек.). 1900, № 1–52 (1 янв. – 23 дек.). 1899, № 1–52 (2 янв. – 25 дек.). 1898 не найдено 1897, № 1–52 (4 янв. – 27 дек.). 1896, № 1–52 (6 янв. – 28 дек.). 1895, № 1–52 (7 янв. – 30 дек.). 1894, № 1–52 (1 янв. – 24 дек.). 1893, № 1–52 (2 янв. – 25 дек.). 1892, № 1–52 (4 янв. – 26 дек.).