В международный женский праздник принято вспоминать известных актрис, певиц, спортсменок и покорительниц космоса. А в Германии одной из самых знаменитых женщин 20 века стала создательница империи эротических товаров.
Практически в каждом крупном городе Германии есть - как правило, в самом центре - магазин Беаты Узе, а в Берлине даже открыт музей ее имени. На трех этажах этого музея расположилось более пяти тысяч экспонатов. На то, чтобы описать многие из них, не хватит не только смелости, но и слов...
Гарант наслаждений
Автобиографическая книга "С наслаждением на рынок", написанная женщиной, которая открыла первый в мире секс-шоп, выдержала за последние десять лет несколько переизданий (сейчас как раз вышло очередное). Когда Беате Узе 60 лет назад создала свою фирму, в ней работало всего четыре человека. Сегодня годовой оборот Beate Uhse AG составляет около 230 миллионов евро. В сотнях специализированных магазинов и кинотеатров, в которые запрещен вход "детям до восемнадцати", и в посылторге работают более 1200 человек.
[500x281]Bildunterschrift:
Кажется невероятным, что столь мощную империю создала и управляла ей чуть ли не до последних дней своей жизни (она умерла в 2001 году в возрасте 81 года) худенькая, хрупкая женщина. В конце 40-х годов ей в одиночку и первой в Германии пришлось завоевывать новый и трудный рынок наслаждений. Нужно было не только точно знать, что продавать, но и кому и как продавать.
Каким должен быть "товар", чтобы удовлетворять тайным, порой неясным, четко не оформившимся желаниям сдержанного жителя северного Гамбурга и в то же время - шумного, темпераментного, любящего эксперименты баварца? Испанца и эстонца? Как привлечь сегодня в секс-шоп новых покупателей, если уже нет привлекательности запретного плода и многое из того, что продается в секс-шопе, давно стало общедоступным?
Сегодня обнаженных красоток показывают по телевизору чуть ли не каждый день, эротическое женское белье можно купить в обычных универмагах, а порнофильмы легко доступны в интернете. Тем не менее, фирма Beate Uhse AG уже шесть десятилетий остается гарантом наслаждений в Германии. В своей книге Беата Узе рассказывает, как ей это удалось. Это была личность уникальная, можно сказать, легендарная.
Всё выше, и выше, и выше...
Она родилась в Восточной Пруссии, но мать ее была родом из Берлина, а отец - из Вюртемберга. Они были совсем не похожи на пруссаков – сдержанных, строгих, по-военному дисциплинированных, закрытых, словно наглухо застегнутых на все пуговицы. Мать Беаты была одной из первых трех женщин-врачей в Германии. Своей внутренней свободой, решительным характером и целеустремленностью Беата Узе, прежде всего, обязана матери.
Если ее мать была одной из первых немецких женщин-врачей, то ее дочь стала одной из первых летчиц в стране. Когда девочка пошла в школу, Линдберг перелетел через Атлантический океан. Грандиозное событие! Оно так потрясло Беату, что та даже посвятила летчику свое первое детское стихотворение. И тогда же решила, что станет летчицей. Когда решилась сказать о своей мечте домашним, они этого серьезно не восприняли. Но отец успокоил: "Я читал, что в Советском Союзе женщину впервые назначили командиром эскадрильи, так что надежда есть".
20-летняя летчица
В Советский Союз немецкой Гризодубовой ехать не пришлось. В семнадцать лет Беата начала заниматься в берлинском аэроклубе, в восемнадцать уже получила удостоверение пилота. Летала лихо, дерзко, и постоянно завоевывала призовые места на разных соревнованиях. Сразу после сдачи экзаменов в аэроклубе стала работать на фирме, выпускающей спортивные, а позже - военные самолеты. Она испытывала и "обкатывала" их, точнее - "облетывала". Муж - капитан "люфтваффе" - погиб по время войны в воздушном бою.
Гигиена брака и пропаганда блуда
Сама Беата Узе в боевых действиях не участвовала, но в апреле 1945 года оказалась в осажденном Берлине, куда отправилась, чтобы спасти своего маленького сына. Первого мая, ночью, она посадила в маленький пропеллерный самолетик сына и няньку, которая ухаживала за ним, и проскочила на бреющем полете советские позиции. Приземлилась во Фленсбурге - небольшом "заштатном" городе на северо-западе Германии. Здесь и сегодня расположена штаб-квартира ее фирмы. Начиналась она с тоненькой брошюрки под названием "Текст Икс", напечатанной на плохой серой бумаге. В ней шла речь о том, как избежать беременности.
За год с небольшим Беата Узе продала 32 тысячи экземпляров брошюры. Люди, которые заказывали ее по почте, часто спрашивали в письмах: "А как насчет сексуального просвещения вообще? Как решить те или иные интимные супружеские проблемы? Можно ли приобрести также презервативы"? Вскоре Беата Узе подготовила новую книгу о проблемах интимного характера и подписала свой первый контракт с "субподрядчиком", который специально для ее фирмы стал изготовлять презервативы.
"Гигиена брака". Так официально называлась фирма в те времена, когда о порнографии, резиновых куклах в натуральную величину и вибраторах еще и речи не было, а за слово "секс" можно было угодить в тюрьму. Те годы не случайно назвали в Германии "затхлыми пятидесятыми": нормы господствовали пуританские. Сегодня кажется невероятным, что Беату Узе обвиняли, в частности, в подстрекательстве к развратным действиям и в пропаганде блуда из-за того, что она рассылала своим заказчикам презервативы. Но интересно, что стоило только прокуратуре, например, запретить рассылку той или иной "безнравственной" книги, напечатанной фирмой Беаты Узе, как количество заказов на эту книгу резко возрастало.
В конце шестидесятых
Разумеется, рано или поздно запрет снимали, потому что менялись и законы, и нравственные нормы, и отношение людей к сексу. Так, в начале 60-х годов Беату Узе судили за выпуск специальных презервативов (с так называемыми "усиками"), что, дескать, аномалия и извращение. Это должен был подтвердить приглашенный прокуратурой эксперт - некий профессор Халлерман (Hallermann).
А тот, совершенно неожиданно для всех, вдруг сказал, что Беату Узе надо не судить, а благодарить за то, что она делает. Ведь люди страдают вовсе не от того, что секса "слишком много", а совсем наоборот. Беату Узе оправдали, а речь профессора Халлермана на суде вошла в историю немецкой юриспруденции. Такие люди (ну, и время, конечно) меняли правовые нормы, делали их более современными.
Главный конкурент - интернет
Беата Узе рекламирует акции компании
Ну, а что касается репутации Беаты Узе в обществе, то об этом говорят такие факты: в 1989 году за выдающийся вклад в сексуальное просвещение немцев она получила высшую награду Германии - "Крест за заслуги", а в городе Фленсбурге установлена мемориальная доска в ее честь. Еще при жизни Беаты Узе ее фирма вышла на биржу, и хотя акции с тех пор очень сильно упали, тем не менее, по-прежнему пользуются устойчивым спросом. Правда, злые языки утверждают, что людям просто нравятся полуобнаженные красотки, изображенные на акциях.
Падает же курс акций потому, что фирма Беаты Узе зарабатывает все меньше и меньше. Так, если в 2007 году прибыль составила более 6 миллионов евро, то в прошлом - едва перевалила за полмиллиона. Причем основной конкурент Beate Uhse AG – не другие фирмы, продающие аналогичную продукцию, а интернет, где сегодня очень многое можно посмотреть, не выходя из дома, да к тому же бесплатно. Ни активно раскрученная "линия" эротического белья, ни снижение абонентной платы за "клубничный" телеканал, который тоже носит имя легендарной порномиллионерши, ни привлечение самых популярных секс-звезд пока не помогло.
www.modnoe.ru (сточник: Автор: Ефим Шуман,
Редактор: Дарья Брянцева, www.dw-world.de)