Реклама Benetton не говорит людям покупать одежду. Она поднимает острые темы и социальные проблемы: расизм, дискриминация, СПИД и другие.
Принты, выходившие на протяжении последних 25 лет, будоражили, вызывали скандалы, заставляли думать и переосмыслять. Компания Benetton вносила в свои рекламные сообщения столько социально значимого и делала это настолько красиво и необычно, что это дало небывалый коммерческий и имиджевый эффект.
В середине 80-х итальянский Дом моды Benetton, специализирующийся на выпуске молодежной одежды и аксессуаров, предложил фотографу Оливьеро Тоскани возглавить рекламный отдел компании. Тоскани придумал слоган "United Сolors of Benetton" (Объединённые цвета «Бенеттона»), ставший к 1990 году именем бренда. С того самого момента реклама Benetton - это фотографии, которые мы не привыкли видеть в рекламе - странные, шокирующие, привлекающие внимание и такие простые и красивые.
Компания стала говорить о существующих конфликтах, основанных на общественных стереотипах и табу, на различиях, которые в реальной жизни разъединяют, а не объединяют. Цель Benetton: объединить противоположности под своей торговой маркой. Продукт как он есть - свитера, майки и водолазки - исчез из рекламы вообще. С 1989 года на принтах только маленькая зеленая плашка с надписью "United Colors Of Benetton".
Oliviero Toscani: "Реклама - это самая богатая и мощная форма коммуникации в мире. Нам нужны такие изображения, которые заставят людей думать и спорить".

Принт с черной женщиной, кормящей грудью белого младенца,

100% 1

 

Один из самых известных постеров Benetton:

88% 2

Фотография умирающего от СПИДа Дэвида Кирби.

80% 3

Люди лезут в контейнер в надежде уехать из опасного места.

80% 4

Албанские беженцы, залезающие на итальянский корабль по канатам.

100% 5

Черный солдат с пулеметом и большой берцовой костью человека.

100% 6

Окровавленная одежда солдата, убитого на войне в Югославии.

71% 7

Принт о проблемах приматов, страдающих, вымирающих, содержащихся в жутких условиях

100% 8

Изображение поцелуя папы римского Бенедикта XVI и египетского

67% 9

Провокационный постер с гениталиями о равенстве людей во всем мире.

71% 10

 

100% 11

Манифест того, что все люди связаны друг с другом, нам никуда от этого

100% 12

 

100% 13

 

75% 14

 

100% 15

 

100% 16

 

100% 17

 

67% 18

 

100% 19

Фотография африканской женщины-альбиноса, на которую неодобрительно смотрит ее родное племя

100% 20

 

75% 21

 

80% 22

 

75% 23

 

100% 24

 

80% 25

Постер с французским кладбищем солдат, убитых на Первой Мировой Войне

100% 26

Масштабная кампания Benetton против СПИДа.

80% 27

Один из самых запрещаемых принтов в истории рекламы вошел в Книгу рекордов

60% 28

Три человеческих сердца с надписями "белое", "черное", "желтое"

89% 29

 

100% 30

Скандальный постер со спаривающимися лошадьми: животных

50% 31

Кампания о голоде, как об одной из наиболее важных мировых проблем.

88%