Весенне-летнюю коллекцию 2012 года Hugo by Hugo Boss было решено представить в черно-белых фотографиях. Над снимками работал фотограф Алексей Хай (Alexei Hay). В рекламе снялись модели Фрейя Беха Эриксен (Freja Beha Erichsen) и Шон О`Прай (Sean O'Pry).