Раньше говорили - читать - это модно! Еще ранее говорили, что это для ума полезно (но нынешний век продиктовал другие правила, и стали говорить про моду). Ныне так вообще говорят, что чтение - это очень сексуальное занятие...
Ну что ж, благое дело, и в общем-то какая разница как его рекламируют... Если это поможет, хоть что-то изменить в современном отношении к книгам..