Многие люди считают, что если они не в больнице или не взяли выходной по болезни, то у них все в порядке. Но wellness – это не просто противоположность болезни. Wellness означает хорошо себя чувствовать, хорошо выглядеть, долго жить, быть полным сил делать все, что желает душа. Это означает, просыпаться, прекрасно себя чувствуя, без необходимости принимать лекарства, чтобы начать свой день. Это означает, играть с детьми в подвижные игры, не задыхаясь. И еще это означает поддержание здорового веса.
Еще 30 лет назад социальное происхождение определяло положение в обществе. Теперь это не так. Сейчас на достижение успеха в жизни во многом влияет наш имидж здорового и красивого человека. Престижно быть стройным и спортивным. Теперь полные люди—это бедная часть населения, не имеющая возможности питаться качественно. Причем статистика показывает, что большинству полных людей 25-30 лет. Люди с лишним весом не могут найти хорошую работу, партнера в жизни,- и именно по причине своей чрезмерной полноты.
А система закусочных «быстрой еды» (Fast Food) делает свое дело.
Законы массового маркетинга говорят, что легче продавать больше продуктов уже существующим клиентам, нежели искать новых. Чипсы, гамбургеры, калорийные напитки – 90% этой продукции постоянно покупают 10-20% населения. Люди, особенно дети, привыкают к этим продуктам, а так как в них нет ничего полезного, начинаются проблемы по здоровью, появляется избыточный вес. А компании зарабатывают деньги. Индустрия питания на сегодняшний день имеет 1 триллион долларов.
Вторая после питания индустрия–это медицина, как ни парадоксально. Представьте картину – человек, с детства привыкший к гамбургерам, кока-коле, чипсам, растолстевший от избытка калорий в пище, к 30-40 годам начинает плохо себя чувствовать, у него появляются проблемы по здоровью, и он идет к врачу. Что делает доктор? Он начинает убирать симптомы (а не саму болезнь или ее причины) – выписывает лекарства. С этим рецептом человек идет в аптеку, покупает лекарства, а фармацевтическая компания по компьютеру отслеживает, какой доктор выписал рецепт и выплачивает ему бонус.
Из 10 триллионов долларов ежегодного товарооборота США на продукты питания приходится 1 триллион, а на медикаменты и лекарства –1,5 триллиона.
Cто лет назад медицина была совсем другой, врачи были «семейными»,они знали о Вас и Вашей семье все. Теперь же лечить симптомы – экономически выгоднее. Врачей и традиционную медицину никто не осуждает, они – коммерсанты, они вкладывают деньги, чтобы получать максимальный доход. Очевидно, что системе здравоохранения, как индустрии, невыгодно, чтобы человек был здоровым. Им выгодно, чтобы мы жили долго, но при этом болели и часто обращались к ним, покупали лекарства и т.п.
Эти две отрасли подкармливают друг друга самым коварным образом, потому что большая часть болезней сегодня вызвана плохим питанием, которым нас кормит индустрия питания.
Реальной альтернативой сегодняшним двум отраслям с оборотом 2,5 триллиона долларов, сотрудничающих друг с другом для поддержания страшной цифры в 61% людей с избыточным весом, становится новый экономический сектор.
В начале 80-х годов ХХ века возникла так называемая «индустрия здорового образа жизни»(Wellness Industry). Это косметология, пластическая хирургия, производство различных витаминов, различные способы омоложения и замедления процессов старения и т.п. В этой индустрии тогда вращалось примерно 15-20 миллиардов долларов, а в 2002 году Wellness в Америке уже была отраслью с объемом в 200 миллиардов долларов (для сравнения – это примерно половина той суммы, которая в год тратится в США на автомобили) Около одной трети, 70 миллиардов долларов, потрачены на правильное питание, витамины и минералы.
И мы ясно видим ТЕНДЕНЦИЮ – к 2010 году в этой индустрии будет задействован уже 1 триллион долларов. Это увеличение на 500%. Об этом говорится в книге Пола Пилзера «Следующий триллион».
Еще 20 лет назад мы не верили, пишет автор, что сегодня у каждого на столе будет стоять персональный компьютер. С конца 80-х годов до конца 90-х в мире доминировала индустрия «хай-тек» (hi-tech) и все, что с нею связано полупроводниковые технологии, программное обеспечение, Интернет, связь, коммуникации, Теперь основная масса финансовых ресурсов начнет перетекать в индустрию «хай-тач» (hi-touch)—Wellness Industry.
Baby-Boom.
Почему мы выйдем на 1 триллион долларов? В составе 39% населения Америки, у которых нет избыточного веса, есть особенные люди. В основном это дети «Бэби-бума» - демографического взрыва послевоенных годов, которые сейчас в возрасте примерно от 40 до 55 лет. После второй мировой войны с фронта вернулось много мужчин, в результате чего в Европе и США произошел взрыв рождаемости. С 1946 по 1966 год в мире родилось около 1 млрд. человек. Их и назвали поколением «Бэби-бум». Именно эти люди диктовали развитие мировой экономики в течение последних 20-ти лет. Сначала им нужны были детское питание, игрушки, одежда, Потом—школьные принадлежности и т.д. Они также оказали огромное влияние на развитие жилищного строительства, автомобилестроения, ПК и Интернета. Сейчас их количество составляет примерно 28% населения развитых стран. И при этом у них сосредоточено около 50% денег всего мира - так как они обладают необходимым опытом, достатком, весом в обществе и достигли определенного успеха. И «детей Бэби-Бума» становится все больше. Это и мы с вами.
Эти люди готовы сегодня платить за поддержание здоровья сейчас, чтобы избежать больших трат на дорогое медицинское обслуживание и улучшение качества жизни в будущем.Затем они будут готовы платить еще больше, чтобы бороться с эффектом старения.
Wellness - это деньги, потраченные на то, чтобы чувствовать себя более здоровым, даже если вы не «больны» по обычным медицинским параметрам. Чтобы быть сильнее, лучше видеть, лучше слышать, чтобы бороться с тем, что мы называем симптомами старения. Сегодня главная потребность большинства людей не в деньгах, а в здоровье.