Компания Apple упорно отказывается использовать технологию Flash в своих продуктах. По заявлению компании, на это существует целый ряд причин: она снижает надёжность и защищённость платформы iPhone OS, а также требует избыточной производительности: так, iPhone способен 10 часов воспроизводить видео в формате H.264 и лишь 5 часов — в формате Flash. Несмотря на то, что в последних версия Flash появилась поддержка сенсорного управления, большинство сайтов должны быть переработаны для удобства пользователей iPhone, iPod и iPad, интерфейсы которых избавлены от курсора и полагаются на управление пальцами. Наконец, Flash — это плагин, приложения которого плохо интегрированы с прочими элементами веб-страницы.
В свою очередь Apple продвигает открытую альтернативную технологию, описывающую связку HTML5, CSS3 и JavaScript, которая способна заменить Flash в большинстве типичных задач, тем самым мстя Adobe, объявляя все их разработки устаревшими.
Все мобильные устройства Apple и новые компьютеры Mac поддерживают стандарты HTML5, CSS3 и JavaScript, которые позволяют веб-дизайнерам насытить сайты богатой графикой, анимацией и широкими возможностями типографики.
Видео не только легко воспроизводится, но и плавно масштабируется в реальном времени (на Mac доступны также эффекты маски и трансформации).
Работа с текстом выражена не только привычным изменением шрифта, цвета, межбуквенного расстояния и прозрачности (всё это происходит плавно и в динамике), но также изменением вертикального положения линий текста по отношению к центру строки, его поворотом и эффектом размытой тени. Прекрасный эффект создаёт применение текста в качестве маски для изображения под ним.
Анимация изображений показана на примере ленты фотогалереи, которая может быть представлена не только в различных 2D-положениях, но даже в 3D (последнее не доступно в Safari для Windows). Присутствует даже эффект размытия.
Трансформация слоёв представлена целым рядом эффектов, работающих плавно и быстро. В их числе и интересные 3D-превращения, которые Apple сделала пока также не доступными для пользователей Windows.
Псевдо-3D использует множественный ряд изображений, плавно заменяющих друг друга и создающих эффект объекта.
Сферическая панорама в 3D-кубе, достигаемая средствами CSS3 и HTML5, тоже использует CSS 3D Transform и поэтому не работает в Windows.