Трудно найти более известный и именитый бренд, чемLevi’s. Это не просто популярная торговая марка, это стиль жизни, и даже своего рода философская концепция. Созданный более 150 лет назад, сегодня бренд Levi's диктует джинсовую моду и определяет тенденции развития рынка. Это одна из самых успешных марок за всю историю человечества. Рассказ о ее основании похож на легенду. Ведь, по сути, это история создания самих джинсов!

А началось все в 1849 г., с «золотой лихорадки» в Калифорнии. В 1853 г. молодой Леви Страус на корабле, принадлежавшем его братьям, отправился в Сан-Франциско с партией галантерейных товаров. Поскольку большинство из этих вещей было раскуплено еще в пути, Леви решил подзаработать. Он собрал на корабле ненужную парусину и заказал портному партию штанов. Практичные и удобнее, все они были моментально раскуплены золотоискателями и рабочими. Пользуясь подвернувшейся возможностью, Леви скупил на всех 700 кораблях, стоявших в порту, ненужную парусину, и наладил производство новой одежды. Так родились первые джинсы.
Вскоре Леви Страус организовал мастерскую по пошиву штанов для золотоискателей и горняков. Сначала ткань для этой одежды он заказывал в итальянском городе Генуя. От американского произношения названия этого порта и получилось название штанов – джинсы. Кроме этой ткани, Леви также заказывал плотную саржу во Франции, в городе Ним. Отсюда название другого популярного материала – деним.

Бизнес расширялся и процветал, и чтобы как-то систематизировать готовые американские джинсы, Леви Страус решил присваивать им номера (по номеру поставки ткани). <br /><br />Время шло, менялись требования покупателей, и мастерская Страуса придумывала все новые и новые детали. Например, в первых моделях для золотоискателей под тяжестью самородков часто отрывались карманы. Компаньон Леви – Якоб Девис – придумал укреплять их заклепками от конской сбруи. Идея прижилась, и с тех пор все мужские джинсы, а позже и женские джинсы традиционно выпускаются с заклепками. Самая знаменитая модель – 501 – была создана уже после смерти Леви Страуса, его племянниками. В этих джинсах впервые появился второй задний карман, а также шлевки для поясного ремня. Американские джинсы неуклонно набирали популярность, но все же служили в основном для работы. Настоящий переворот в отношении к этой одежде свершился в годы Великой Депрессии, когда многие были вынуждены пересмотреть свои предпочтения, отказаться от роскошных вещей и дорогих путешествий в Европу. Вместо этого становились популярны загородные прогулки и самая подходящая для сельского отдыха одежда – джинсы! Тогда же, в 1934 г., появляются и первые дамские модели – из легкого и более тонкого денима, традиционного голубого цвета, на пуговицах, но скроенные специально под женскую фигуру.
[показать]Это была настоящая революция, и уже в 1935 г., авторитетный журнал Vogue провозгласил мужские и женские джинсы Levi's самым стильным и модным трендом. Именно с этого момента традиционно мужская одежда пополнила гардеробы всех модниц. Примерно в это же время на джинсах Levi's впервые появляется знаменитый красный ярлычок - RED TAB, который становится неотъемлемым символом компании.
Международное признание пришло к бренду в годы Второй Мировой войны, когда компания заключила договор с Министерством обороны США на поставку обмундирования на базе знаменитой 501-й модели. Это позволило фирме выйти на европейский рынок и стало началом триумфального шествия по всему миру.
В конце 1940 – х студенческую молодежь охватывает настоящий джинсовый бум. Удобные и модные джинсы Levi’s популярны и в Америке, и в Европе. Но фирма не останавливается на достигнутом и продолжает искать интересные и новые решения. В 1954 г. она выпускает первые мужские джинсы на застежке-молнии. Несколько лет спустя, в производство внедряется инновационный метод предварительной усадки.
[показать]В бурные 1960-е г. джинсовую моду определяют вкусы молодежи. Появляется много зауженных и облегающих моделей, а затем и первые клеши.
Современный стиль Levi's – это самый широкий спектр моделей, от casual до элегантной классики. Купить джинсы Levi's могут и подростки, и студенты, и более взрослые приверженцы бренда.
Компания выпускает несколько линий, каждая из которых отличается собственным уникальным стилем. Основной бренд компании, созданный еще в 19 веке, - это собственно Levi's. Он включает в себя несколько коллекций. Во-первых, это Levi's RED TAB jeans, то есть облегающие модные джинсы (так называемые «слим»), с низкой посадкой на поясе. Изюминка этих моделей –вытянутые карманы, которые визуально делают фигуру более стройной. Джинсы сделаны по классической выкройке, с винтажными элементами
В урбанистической коллекции Levi's Blue для современных молодых людей представлены обтягивающие темные джинсы, обычно зауженные. Такие модели прекрасно сочетаются с топами и рубашками из тонких хлопковых или шелковых тканей (например, поплина).

Женские джинсы «скинни» коллекции Levi's Engineered jeans соответствуют философии компании, сочетая практичность и комфорт с подчеркнутой изысканностью. Это очень облегающая модель, с зауженными штанинами, визуально удлиняет ноги и стройнит, и вместе с тем вы чувствуете себя в ней необыкновенно свободно.
В этой же линии представлена интересная модель для юношей. Это Icon Shaped Jean, выполненная из темного денима, свободная и не стесняющая движений.
Еще один бренд компании был создан в 1986 г. Это Dokers, который включает в себя коллекции не только джинсов, но и курток, рубашек, пальто и джемперов. Прекрасные повседневные вещи, комфортабельные и элегантные, которые изготавливаются из универсальных материалов.
Этот бренд также включает в себя несколько линий. Например, коллекция Casual basics выпускается в стиле модерн, она ближе к классике. Коллекция Leisure предназначена больше для спортивных мероприятий на открытом воздухе, прогулок и активного отдыха. А вот линия Dress Casual подойдет для неофициальных выходов в свет – походов в кино, на концерты, выставки, для дружеских вечеринок.
Компания никогда не останавливается на достигнутом. Идя в ногу с последними тенденциями, фирма выпустила [показать] коллекцию экологически чистых джинсов Levi's Eco. Ткань из органического хлопка окрашена натуральными красителями (индиго, цветки мимозы). Кнопки выполнены из скорлупы кокоса, а знаменитый красный лейбл сделан из переработанного картона.

Не менее интересна эксклюзивная линия Warhol Factory X Levi's, для которой использованы принты с работ известного британского художника Дэмиэн Херст.

Джинсы Levi's – это стиль жизни, это синоним слова «свобода», это настоящее произведение искусства, которое всегда будет с вами!

Больше о Levi's и многом другом читайте здесь.