В компании IBM считают, что городская жизнь должна учитывать потребности простых граждан. Многие бренды занимаются разработкой социальных программ и коммуникаций, однако обычно речь идет о содержании. IBM ответственно подошла к городской кампании, в которой наружная реклама не только привлекает внимание, но и выступает как функциональные важные элементы: лавочки, крыши