Парфюм «Шанель №5», созданный столетие назад, тем не менее до сих пор входит в число наиболее известных женских духов. Он ассоциируется с элегантностью, женственностью, роскошью и стилем. И как могло быть иначе, если к его появлению приложила руку знаменитая законодательница мод, бесподобная и очаровательная мадемуазель Коко Шанель? Рассказываем, как создавались духи и как им удалось получить такую популярность.

Марион Котийар

Вдохновленные природой Заполярья

Еще в XIX веке созданием парфюмерии занимались в основном аптекари и мыловары. Лишь в начале XX столетия модельеры того времени осмелились предлагать дамам не только платья, шляпки, корсеты и сумочки, но также и духи. Первым это сделал кутюрье Поль Пуаре, но его парфюмерная линейка успеха не возымела.

Спустя несколько лет Габриэль «Коко» Шанель, уже ставшая к тому времени известной модисткой, завязала любовные отношения с великим князем Дмитрием Романовым, внуком Александра II. Кстати, Дмитрий Павлович был одним из тех, кто участвовал в убийстве Григория Распутина.

Именно великий князь познакомил Коко со своим другом – русским парфюмером Эрнестом Бо. Ему-то Шанель и поручила создать новые духи. Она поставила перед ним непростую задачу: изготовить искусственный аромат, который пахнет женщиной.

Эрнест Бо

Прежде духи обычно готовили из натуральных и очень дорогих ароматических масел. Эрнест Бо стал одним из первых, кто обратил внимание на альдегиды – химические соединения, которые отлично могли заменять натуральные масла и снизить стоимость духов. Именно на их основе он и изготовил серию ароматов и предложил их своей очаровательной заказчице.

Из десяти предложенных вариантов Шанель остановила выбор на образце номер 5. Выбранный ею аромат имел следующий состав:

Верхние ноты: альдегиды, нероли, иланг-иланг, бергамот, лимон;

Ноты сердца: ирис, корень фиалки, жасмин, ландыш, роза;

Базовые ноты: амбра, сандаловое дерево, пачули, мускус, виверра, ваниль, дубовый мох, ветивер.

В своих мемуарах Бо отмечал, что источником вдохновения для него стала природа родной страны. Он вспоминал запах и свежесть озер Мурманской области во время полярного дня и пытался добиться сочетания альдегидов, которые давали бы тот же аромат.

Продвижение парфюма Chanel

Затем предстояло разработать дизайн упаковки. Производители парфюмерии того времени изощрялись в искусстве изготавливать наиболее причудливые и эффектные флаконы для духов. Но Шанель, с присущей ей умеренностью и сдержанностью, пошла от противного.

Флакон для ее духов имел простую прямоугольную форму. Этикетка тоже была оформлена минималистично: черный шрифт на белом фоне. Коко Шанель стремилась сделать акцент на содержимом тары, а не ее внешнем виде. С тех пор дизайн флакона не претерпел особых изменений.

Это интересно! В мире немало духов, стоимость одного флакона которых составляет баснословные суммы. Но зачастую такую ценность имеет не сам парфюм, а тара, в которой он продается. Например, флакон духов Shumukh бренда The Spirit of Dubai украшен бриллиантам, жемчугом, топазами и драгоценными металлами. Неудивительно, что стоимость такого чуда составила 1,3 млн долларов.

В плане продвижения нового аромата модельер пошла на хитрость. Прежде чем запустить парфюм «Шанель» в продажу, она отправила первые пробные сто флаконов своим друзьям и знакомым бесплатно – в качестве рождественского подарка. Так аромат еще до появления в магазинах уже получил неплохую рекламу.

Шанель сама стала представлять новые духи. А Эрнест Бо стал главным парфюмером фирмы Parfumes Chanel. Впоследствии аромат Chanel No.5 представляли Катрин Денёв, Сьюзи Паркер, Кароль Буке, Николь Кидман, Марион Котийар, Кира Найтли и Одри Тоту.

Николь Кидман

К слову, рекламный ролик духов с участием Кидман стал самым дорогим в истории: его бюджет составил 44 млн долларов. А в 2012 году духи Chanel No.5 впервые прорекламировал мужчина: эту роль взял на себя актер Брэд Питт.   

источник