В предверии грядущих отборочных игр Кубка Мира FIFA Футбольная Федерация Австралии обратилась в агентство Lowe Сидней для анонсирования матча Австралия-Узбекистан, который состоится 1 апреля 2009 года на стадионе «Австралия» в Сиднее.
Креативщики из агентства Lowe выбрали весьма нетрадиционный способ рекламирования своей национальной футбольной команды. Они пошли от обратного и показали тренировку команды соперника — футбольной команды Узбекистана.

Кампания стартовала с вирусного он-лайн видео «реальной» тренировки команды соперника, которая якобы проходила в Ташкенте 12 января 2009 года.