Отныне меха - не только для верхней одежды. Мех стал, благодаря новым технологиям обработки и креативным инновациям, новой находкой для изготовителей аксессуаров в индустрии моды и используется для создания украшений, деталей головных уборов, сумочек, кошельков, для отделки предметов одежды. Об этих трансформациях мы решили поговорить с молодым талантливым специалистом мехового дела Ольгой Бураковой.
В защиту натурального меха
[209x125]
Мех норки вошел в моду относительно недавно – в начале XX века. И с тех пор прекрасная половина человечества разделилась на два лагеря – те, у кого есть норковая шуба, и те, у кого ее нет. В странах с теплым климатом норковую шубу заменяет широкий палантин, который, если приспустить с плеч, можно носить и при 30-градусной жаре.
Мода на норку теперь вне моды, это тот мех, что всегда или долгое время будет пользоваться устойчивым спросом. Шубы из меха норки уже давно называют норками, и даже кавычек не ставят. Продавцы в меховых бутиках норковые шубы называют классическими, стильными, практичными и подбирают еще массу звучных эпитетов для привлечения покупателей.
В международном пушном бизнесе более 95% невыделанной пушнины реализуется через аукционы. В мире существуют пять основных центров по аукционной продаже пушнины: Kopenhagen Fur (Дания), Finnish Fur Sales (Финляндия), NAFA (Канада), American Legend (США) и Союзпушнина (Россия). На петербургском аукционе ежегодно реализуется до 3-4 миллионов шкурок. Торги на площадке проходят 4 раза в год. Российские производители меховых изделий также покупают мех непосредственно у поставщиков. Но в итоге, на аукционные торги уходит до 90% российского меха.
В модном мире говорят, что именно “пушное” лобби сказалось на веяниях в новых коллекциях [209x186]
ведущих дизайнеров. Так, на всех прошедших неделях высокой моды были представлены наряды с отделкой из натурального меха.
Конечно, есть много вариантов теплой одежды, изготовленной без сдирания шкур с братьев наших меньших. Но что в замен? Синтетическое волокно и искусственный мех. Замечательно, но для того, чтобы произвести это чудо прогресса нужно пробурить скважину и добыть нефть, построить трубопровод, вырубив сотни километров тайги, и перекачать нефть к заводам по производству химволокна. И сделать там это волокно, выбросив в окружающую среду немыслимое количество всякой гадости. Производства химволокна и поныне одно из самых грязных производств, даже очистные сооружения не решение проблемы, потому что отфильтрованные ими нечистоты тоже надо куда-то девать. Куда? Хоронить в земле? Т.е. опять закладывать под потомков экологическую мину? А через 20-30 лет, когда нефть и газ начнут заканчиваться с катастрофической скоростью, из чего будем делать?
Из этого следует, что добыча любого натурального меха в природе наносит ей гораздо меньший вред, чем весь процесс производства такого же по площади кусочка синтетического меха. К тому же, искусственное волокно в отличие от натурального меха не гниет и не разлагается в природной среде, а потому после того, как синтетическая шуба потеряет вид или просто выйдет из моды, ее нельзя будет выбросить на помойку. Её нужно утилизировать, т.е переработать и уничтожить на специальных предприятиях, затратив немало энергии, полученной с выбросом в атмосферу парниковых газов, а утилизации еще и обезвредить образующиеся токсичные отходы газообразные, жидкие и твердые. Дело дорогостоящее и для экологии планеты отнюдь не безобидное. Европа сегодня уже «задыхается» от синтетических отходов.
И при этом необходимо помнить, что в случае использования натуральных мехов, кож и пр. мы используем возобновляемый ресурс, в случае синтетических аналогов – невозобновляемый
Модный дом Ольги Бураковой
Изделия из меха всегда были престижны и желанны. Но в какой-то момент меховое пальто из теплой одежды и семейного достояния превратилось в элемент дизайна, моды и индивидуального стиля. Отныне меха - не только для верхней одежды. Этот роскошный материал стал новой находкой для изготовителей аксессуаров в индустрии моды и используется для создания украшений, деталей головных уборов, сумочек, кошельков, для отделки предметов одежды. Дизайнеры, использующие в своих коллекциях мех, говорят о том, насколько дружелюбным стал этот материал, благодаря новым технологиям обработки и креативным инновациям.
Об этих трансформациях мы решили поговорить с молодым талантливым специалистом мехового дела Ольгой Бураковой.
Что такое «меховая мода» и когда она появилась?
[207x234]
Как известно, во все времена мех являлся признаком социального положения и благосостояния. Он, как и другие предметы роскоши, находился вне категорий «модно-не модно». В начале 20-го века, в бурные времена войн, революций и экономических кризисов было немного моментов затиший, когда женщин волновал вопрос моды вообще. Вся модная индустрия началась в 50-е годы, когда возродился интерес к дорогой одежде. Конечно, в послевоенной Европе немногие могли позволить себе роскошь покупки нового мехового пальто. Поэтому появились маленькие меховые ателье, занимавшиеся ремонтом и перекроем старых вещей. Так начинали многие из крупнейших ныне меховых компаний. В Советском Союзе в этот период, во-первых, были более серьезные дела, чем меховая мода, а во-вторых, практически не существовало класса потребителей дорогой одежды. С восстановлением в стране звероводства и легкой промышленности основным направлением развития стало производство головных уборов, воротников и отделок для драповых пальто. Сложно назвать «модными мехами» то огромное количество шапок из кролика, детских цигейковых шубок и песцовых воротников. Цельное меховое пальто было редкостью, пальто из норки имели единицы.
Раньше мех был исключительно зимним, утепляющим элементом гардероба. Сегодня его носят все, всегда и везде. Мех стал актуальным акцентом, отличающим настоящего модника. Главное то, что мех стал неотъемлемой частью моды, не отдельной отрасли меховой моды, а моды в целом.
Как пришла идея создания такого модного дома?
[171x386]
Идея возникла давно. Я достаточно долго работала в компании «Русская пушнина». Мех просто зачаровывал меня своей воздушностью, ласковостью, идеи по созданию некоторых моделей рождались сами собой. Сначала я это была небольшая мастерская для души с романтичным названием Luta Studio. По началу я отказывалась от создания верхней одежды, хотелось использовать мех с неожиданной стороны: в интерьере и аксессуарах. Первыми нашими изделиями были бизнес-сувениры, игрушки, предметы интерьера для дома, такие как покрывала, подушки, ковры, тапки, халаты, декоративные зеркала с мехом и многое другое. Делали эксклюзивные коврики из бобра для автомобилей Porsche Cayenne. А потом пришло понимание того, что можно делать из меха красивые детали одежды, аксессуары. А уже после этого пришли к решению заниматься верхней одеждой. Изначально не хотелось заниматься верхней одежды после участия в выставках, где существует определенный ряд моделей (шуб) и они все одинаковые. И это очень удручает. Не хотелось вдаваться в то же, чем занимаются многие другие. Но наши дизайнеры разработали модельный ряд, который, я надеюсь, полностью удовлетворит изысканный вкус российских модниц.
А почему в качестве бизнеса вы выбрали именно меха?
(Смеется) Ну, во-первых, это красиво, изысканно и его можно использовать с неожиданной стороны. Успех меха обеспечивается благодаря тому, что с ним можно обращаться, как с любым другим материалом. На мех можно наносить рисунок, его можно красить, одним словом, делать все, что делают с тканью. Технология позволяет сегодня использовать мех в производстве готовой одежды.
Индустрия моды сегодня движется в направлении индивидуальности. Времена безликих вещей навсегда прошли. Мех по определению индивидуален, поскольку каждое изделие изготавливается из отдельных шкурок.
Наибольшее внимание уделяется сегодня максимальному облегчению меха, это касается и других материалов, используемых в индустрии моды. К примеру, шкурке можно придать чрезвычайную тонкость, а мех коротко остричь, в результате материал напоминает тончайший бархат.
В сегодняшней моде мех используется повсеместно. Современная женщина охотно пополняет меховыми изделиями свой повседневный гардероб, поэтому мы хотели бы максимально задействовать этот материал в производстве готовой одежды и создавать модели самых различных стилей.
Какова концепция модного дома Ольги Бураковой?
[246x425]
Концепция нашего дома моды: расширение сознания у людей, расширение восприятия меха. Потому что у нас, у российских граждан, наша страна является самым первым потребителем меховой продукции. И у нашего потребителя восприятие меха – это только как шуба. Есть три стандартные модели: короткая, миди и длинная и все, ну еще шапки – тут наша страна как раз находится на первом месте. С меховыми шапками мы достаточно знакомы, но помимо таких популярных этой зимой объемных меховых головных уборов появляются меховые шляпки, кепки, шапки с ушками и просто вязаные шапочки, украшенные кусочками меха, а среди молодежи очень популярны меховые наушники. Больше потребитель практически ничего не знает. Соответственно он не знает, что есть еще другие изделия из меха, а также что мех хорошо использовать в отделке давно уже всем привычных изделий, одежды. А еще ведь есть горжетка, болеро, палантины, причем палантины есть очень интересные. Это стриженная норка, совершенно тонкая и мягкая как ткань и хочешь – завязал ее как ткань, хочешь, перекрутил и застегнул на специальную застежку и вот – рукава для открытого платья. Также сейчас входят в моду вязаные свитера, как с использованием меха, так и полностью связанные из меха. Мы сейчас собираемся запускать женские вязаные модели в производство – смотрятся очень шикарно и изыскано, а по цене доступно покупателю со средним достатком. В основном, конечно, наши изделия не для широкого потребителя, и шьем мы их не в большом количестве, чтобы не тиражировать модели и сохранить индивидуальность.
Как создаются ваши модели?
[210x334]
Перед тем, как я даю задание дизайнерам, я смотрю показы с целью выявления тенденций моды использование материалов, ну и конечно подсматриваю некоторые детали (Ольга лукаво улыбается) и так далее. Например, в этом году хитом сезона было свадебное платье Дольчи Габбана (Dolce Gabanna), полностью сделанное из меха – очень оригинальная и интересная идея – оно совершенно легкое и тонкое. А на неделе высокой моды в Париже в этом году знаменитый немецкий модельер Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) представил на неделе высокой моды в Париже свою осеннее-зимнюю коллекцию, одним из элементов которой стали оригинальные мотошлемы – покрытые натуральным мехом. Шлемы выпущены под брендом французской фирмы Nuby и одеты ни много ни мало в норковый мех, а также имеют встроенные наушники и выходы для подключения iPod-а. У нас же основные товары направлены именно на средний сезон: весна - прохладное лето – осень, и идея со шлемом или женской одеждой из норки тончайшей выделки как раз являются нашим коньком.
Участвуете ли вы сами выставках или показах??
В прошлом сезоне мы приняли участие во всех выставках как компания «Русская пушнина». Выставки дают очень многое, не говоря уже о том, что привлекают много клиентов. В прошлом году «Русская пушнина» как раз запустила линию по выделке шкурок в полуфабрикат, т.к. ателье и меховые салоны как раз пользуются именно этой продукцией. Но руководство «Русской пушнины» приняло решение закрыть этот проект, т.к. это не выгодно для них, поэтому, как и раньше продают сырье оптом.
Сейчас мы планируем участвовать в конкурсе, выходить с показом мужской одежды из меха. Мужской сегмент рынка мало охвачен в России, и очень хочется, чтобы они выглядели не хуже женщин, тем более что мужчины сейчас стали более современными и начали отдавать дань меховым изделиям, а так же комбинированным изделиям с использованием меха. Эта коллекция находится в пока в разработке. На данный момент у нас подготовлена коллекция весенне-летнего сезона, это все легкое: палантины, горжетки, накидки, жилетки и мех комбинированный с кружевом, лентами и тканями, а также несколько моделей свитеров для женских и мужских, комбинированные с мехом. И не надо думать, что например, горжетку некуда будет одеть и она пропылится в шкафу долгое время. Сегодня горжетку не обязательно носить вкупе с вечерним шикарным нарядом, она стала неотъемлемой частью повседневного гардероба. В теплый день горжетку смело можно надевать поверх пальто или пуховика. Дизайнеры придумали даже гетры из меха, это изделие можно надевать вместе с обычными кожаными ботинками. Смотрится шикарно!
На разработку этой первой коллекции ушло больше всего времени. Потому что это, в первую очередь, исследование рынка, сама лично ходила по магазинам партнеров и изучала, что больше все пользуется спросом, какие модели чаще покупают и уже в течение месяца дизайнер отрисовал. У нас не все модели стандартны и наши специалисты разрабатывают новые лекала для этих моделей.
Будет ли это востребовано на региональном рынке?
[185x277]
Регионы на данный момент являются лакомым кусочком для производителей товаров, т.к. большие города активно развиваются, а вот в регионы многие товары не доходят. Мы планируем развить дистрибьюторскую сеть, и сейчас ведутся переговоры с некоторыми крупными магазинами. Если говорить о типовых изделиях, то тут конкуренция конечно большая, но наши шубки выигрывают за счет оригинальной подкладки, изюминкой также являются оригинальные пуговицы, броши, ремни, аксессуары, которых нет у других производителей.
Я считаю, что у нас довольно коммерческий проект. Но мы ни в коем случае не будем упускать такую часть, как участие в показах, выставках и создание новых коллекций. В Москве, помимо дистрибьюторской сети планируется создание постоянно действующего шоу-рума, где можно посмотреть модели и сделать заказ на индивидуальный пошив.
Расскажите, какую роль в вашем доме моды играет предприятие «Русская пушнина»?
О, холдинг «Русская пушнина» - это наши главные партнеры. Они поддержали мою идею создания дома моды и теперь мы взаимовыгодно сотрудничаем. Вообще, «Русская пушнина» - это компания со своей очень патриотичной идеей: возродить пушную отрасль России. В 70-80-х годах Россия занимала первое место по производству норки во всем мире. Но потом с перестройкой все это развалилось и по производству пушнины мы оказались практически в конце списка. Если до 80-х годов на прилавках можно было найти как меховые пальто для взрослых, различные шапки и береты, а также детские шубки, то в начале 90-х годов страну захлестнул вал дешевого низкокачественного импорта. Это был период шубеек из китайской собаки, стыдливо называемых степным волком, китайского же крашенного под норку кролика. В это же время очень быстро исчезли из продажи кроличьи шапки и детские шубки. Аксиома «меховое пальто не может быть плохим» было начертано на щите торговли тех лет. Стремительно продавалось все: греческий лоскут, «деревянные» шубы кустарной выделки, сшитые «на коленке» на звероферме.
Масса людей пыталась приобщиться к высшему обществу потребителей меховой одежды. Главным признаком отличного изделия было то, что оно «не гремит». До понятия «торговая марка» дело просто не доходило.
Только вспоминая это понимаешь, какой огромный путь проделала Россия с тех пор. Сейчас, по количеству меховых салонов и ассортименту представленных изделий Россия, а, особенно, Москва не уступает любому другому крупному городу мира. Теперь главная задача покупателя не растеряться в этом изобилии товара.
Компания «Русская пушнина» решила возродить эту отрасль. По плану к 2010 году наши партнеры должны выйти на 1 000 000 норок в год! На данный момент объем российского рынка порядка 3 миллионов шкурок в год. Естественно нам пока не дотянуть до Дании, которая выращивает до 12 миллионов норок в год. Тут нужно наращивать производство, расширять зверохозяйство. Местом для звероферм не даром выбран был Калининград, там наиболее подходящий климат и нет проблем с доставкой рыбы для питания норок. Там очень инетресно, что все фермы построены по датским стандартам, используются новые технологии: автопоение, автокормление. В самих шедах (шед - постройка для содержания пушных зверей) поддерживается определенный температурный режим. Там же находится кормовой завод и производственные цеха.
В условиях ненасыщенного рынка, значительного экспортного потенциала и обширных возможностей импортного замещения, производство дополнительного объема пушнины будет иметь гарантированную возможность сбыта, усиливаемую к тому же факторами более высокого качества и низкой себестоимости. Основными рынками сбыта продукции являются: Финский, Датский, Санкт-Петербургский пушные аукционы, внутренний рынок России.
Это моя статья из апрельского номера журнала "Современная торговля". В статье использованы фотографии "Модного дома Ольги Бураковой". Обработка фотографий Сергей Пяткин