Оригинал сообщения


Родилось это понятие в 50х годах 20 века, когда с помощью рекламы потребителям начали навязываться товары, удовлетворяющие несуществующие потребности. Т.е. задача рекламщиков состояла в том, что бы придумать потребность, и доказать потенциальному покупателю, что такая потребность у него есть. После чего попавший под влияние рекламы человек непременно спешил удовлетворить эту придуманную потребность. Самый популярный и простой пример - сигареты. Еще один распространенный пример - мобильный телефон. Человек купивший, например iPhone, покупает его из-за нескончаемого числа его функций, но на деле использует 2-5, которые с легкостью мог исполнить и любой другой телефон, гораздо более дешевый. Таким образом, он купил средство для удовлетворения несуществующей потребности, то т.к. в жизни потребности нет, использовать весь функционал устройства ему не приходится.

Еще один критерий покупки - мода, которая заставляет нас менять вещ, не отслужившую свой срок, и не переставшая удовлетворять базовую потребность, на новую. Т.е. покупать iPhone, вместо SonyEricsson K700i, только затем, что бы окружающие считали вас модным, и современным. А через год после покупке iPhone, покупать iPhone 3G, хотя 3G сети у вас нет, и вряд ли будет. А может, вы и вообще не имеете понятия, что это такое, а просто покупаете более модную вещь. Таким образом, с помощью моды и рекламы производители имеют возможность манипулировать людьми.

У многих людей, вхожих в это "общество потребления", и все разговоры то: "я хочу себе купить", "я купил", и т.д. Похвастаться новым приобретением сейчас - святое дело. А какие разговоры - такие и мысли. Таким образом, реклама рождает общество, которое живет, что бы потреблять, а не потребляет, что бы жить. Таким образом, самая читающая страна в мире скатилась ниже плинтуса. Почему? Потому что некогда читать, некогда думать. Мы заняты зарабатыванием денег. Зарабатыванием на новый iPhone, новую машину..

P.S. Очень интересный эффект эта "перестройка в умах" возымела относительно учебы. Люди идут в институты, не для того, что бы больше знать, а что бы после окончания у них была больше зарплата. Что бы иметь возможность больше потреблять. Когда я говорю кому-то, что я пошел учиться, все спрашивают: "Тебя повысят? Тебе поднимут зарплату?". Да нет, ребят. Мне просто интересно.

 

Ответ не вместившейся в комментарии, для propagangster:

Общество потребления, и все из него вытекающее - вопрос очень сложный. Его, несомненно, нужно излагать в отдельной теме. То, что это общество "не слишком эстетично", я согласен. Но пока, как говорится, ничего лучше не придумали. Отчасти и из-за того, что не очень то этот вопрос исследуется, хотя поднимается довольно давно. Дело в том, что экономика большинства стран держится на потреблении. Если люди резко сократят своё потребление - любая экономика рухнет. Многие производства остановятся. Люди потеряют работу. Увеличение ВВП дает возможность увеличивать денежную массу. Этим и богатеет страна. Соответственно, если представить обратный процесс - ничего хорошего не светит. Порядка 70% потребления общества - товары, удовлетворяющие несуществующие потребности. Представьте, что будет, если ВВП США, к примеру, сократится на 70%? Выход один - переориентировать экономику. Можно представить себе такую экономическую модель, где общество избавилось от навязывания лживых потребностей. Но тогда весь высвободившийся труд необходимо куда-то вкладывать. Самое простое - в науку. и т.д. Развивать эту теорию можно долго, но этим не занимаются, из-за страха создать еще одну утопию, которых и так было не мало. Пока потребительская модель экономики работает. И работает достаточно не плохо. Все силы экономистов брошены на то, что бы поддерживать и улучшать эту модель. Возможно, со временем она перерастет в какие-то другие свои фазы.

Я сейчас нахожусь За компом
Мой настрой Good
Я слушаю Подкасты
[показать]LIci WP - WordPress crossposting plugin