Кто не помнит ту знаменитую рекламу лихого 94-го, где два потных мужика сидят за бутылкой водки. «Халявщик ты, Ленька. – Я не халявщик, я партнёр!» И веселый голос за кадром – «Правильно, Лёня. Мы – партнёры! Аоэмэмэм». Лёню полюбили сразу. С его популярностью могли бы сравниться разве что члены знаменитой троицы 70-х – Никулин, Вицин и Моргунов. Оно и понятно – персонаж-то архетипический: Иванушка-дурачок, получивший в помощь волшебную силу, да не какую-нибудь там золотую рыбку, а что-то вроде джинна из волшебной лампы, по имени «Эмэмэм».