Комментарии:

Мировой лидер по производству мобильных телефонов стремится к более дружелюбному имиджу и дальнейшему продвижению своего бренда.

Сан-Франциско- Тайваньская компания по производству сотовых телефонов открывает новые горизонты.

3 года назад компания HTC превратилась из безымянной фирмы-производителя во всемирно известную корпорацию по производству и продаже мобильной технике. И все это благодаря ярким и запоминающимся устройствам на базе Windows Mobile. В сентябре 2008 года именно эта компания впервые выпустила на рынок телефон с операционной системой Android от Google. «Теперь же компания HTC намерена вновь заняться своим имиджем, который будет ориентирован на людей,» -говорит Клод Зеллвегер.

Зеллвегер знает о намерениях компании HTC не понаслышке. Будучи сотрудником дизайнерской фирмы One&Co, расположенной в Сан-Франциско, он консультирует компанию HTC по целому спектру вопросов, начиная от производственного дизайна и заканчивая маркетингом. Отношения между двумя компаниями довольно запутанные. Подписавшись на консультационные услуги фирмы One&Co в 2006 году, корпорация HTC приобрела эту дизайнерскую компанию в декабре 2008 года. Однако, будучи дочерней компанией, One&Co продолжают оказывать независимые консультационные услуги.

Сотрудничество компании HTC C One& Co доказывает важность дизайна на современном рынке коммуникаторов.

Благодаря совместной работе двух компании продукция HTC стала наконец-то конкурировать с такими лидерами отрасли, как Apple и Samsung. В данный момент HTC считается четвертым по величине производителем мобильной техники в мире, уступая лишь Nokia, Reseach in Motion и Apple.

Зеллвегер утверждает, что грядущие изменения должны еще больше укрепить позиции компании HTC на мировом рынке. «Мы разрабатываем мощный язык дизайна, который будет легко узнаваем,- говорит он.- Компаниям будет выгодно размещать логотип HTC на своих телефонах»

Новая философия HTC, ориентированная на людей, уже прослеживается в новой линейке коммуникаторов Android. HTC Hero, дебютировавший в июне и выходящий под маркой Sprint в октябре, представлен в более радужной цветовой гамме- в белом, розовом и «тепло-сером» цвете (по сравнению с предыдущими коммуникаторами от HTC). Этот коммуникатор будет оснащен фирменным пользовательским ПО под названием Sense, объединяющим в себе информацию с различных социальных сайтов и телефонную книгу. HTC Tattoo, новейший телефон от HTC с операционной системой Android, который появится на прилавках европейских магазинов в октябре, также оснащен этим ПО и сменными насадками.

Ави Грингарт из исследовательской компании Current Analysis назвал программное обеспечение Sense “большим шагом в правильном направлении». И добавил: «Раз уж компания HTC превратилась в нечто большее, чем просто производитель мобильной техники, то им необходимо не только учредить бренд, но и сделать его индивидуальным и узнаваемым»

Зеллвегер говорит: « Мы стремимся внести особую нотку и в программное обеспечение, и в само оборудование. Эти телефоны менее ориентированы на деловых людей, что не может не отразиться на используемых материалах, формах и цветах»

Ориентация на людей также подразумевает простоту использования. Зеллвегер отмечает, что One&Co пытается сделать дизайн и программное обеспечение коммуникаторов HTC более последовательными. «Прежде HTC стреляли из пушки по воробьям,- говорит он. -Но теперь благодаря четко-разработанной линии преданные пользователи продукции HTC будут «чувствовать себя как дома», даже перейдя на новое устройство от HTC”

Постоянство-это основополагающий фактор в любой линии продукции. Компания HTC выпускает две линии: коммуникаторы на базе Google Android и Windows Mobile. Устройства Windows Mobile в темном цвете и глянцевом стиле ориентированы на деловых людей, в то время как телефоны Android могут быть оснащены игривым «подбородком» или угловатой основой. Эти две тенденции пересекаться не будут, заявляет Зеллвегер, имея в виду, что вы не увидите «подбородочков» на телефонах Windows Mobile.

Кроме того, компания One&Co отвечает за современный имидж HTC. “Люди, которым важно уложиться в определенную сумму, могут выбрать LG или Samsung,- говорит Зеллвегер.- Дизайн наших коммуникаторов должен на 100% оправдывать более высокую цену. Это проявляется в множестве небольших, но важных изменений. К примеру, усовершенствование стеклянного экрана для того, чтобы он идеально входил в чехол, или, как в случае с Hero, использование тефлоновой краски для матового покрытия, устойчивого к мелким царапинам.

Идеи передаются в обоих направлениях- от HTC к One&Co и наоборот. Определившись с задачей, компания One&Co объявляет сбор сотрудников для так называемого мозгового штурма. Небольшая команда из 18 человек предлагает идеи, делает наброски, компьютерные 2-D модели, а затем и пластиковые модели. Представители One&Co посещают штаб-квартиру HTC в Тайване как минимум раз в месяц.

Для поиска новых идей, дизайнеры One&Co параллельно работают как над проектами HTС, так и над проектами для других компаний, включая Microsoft, Kodak, Nike и европейские мебельные компании. «Телефоны должны отражать тенденции будущего, в то время как мебель- это стабильная продукция, говорит Зеллвегер. – Такой баланс очень способствует продуктивной работе.» Некоторые материалы кочуют от одного проекта к другому, к примеру пластиковая сетка, которая используется при производстве абажуров, браслетов и покрытия для динамиков в HTC Hero.

Сфера деятельности One&Co также включает в себя маркетинг. Ближе к концу года начнется первая широкомасштабная рекламная кампания HTC и, хотя One&Co не будет разрабатывать непосредственно рекламные материалы, компания представит ряд образцов-макетов, направленных на поддержание общего духа кампании.

В октябре компания HTC планирует выпуск нескольких новых устройств. Представитель компании Кейт Новак отрицает слухи о выпуске нетбука, однако на форумах и сайтах уже появились фотографии нескольких не анонсированных телефонов, к примеру, устройство на базе Windows Mobile 6.5 с широким сенсорным экраном.

Учитывая специфику мобильной индустрии, влияние компании One&Co в полной мере можно будет ощутить лишь в следующем году. ( При разработке коммуникаторов HTC Hero и Tattoo были учтены некоторые рекомендации One&Co, но финальное решение оставалось за Тайванем, где HTC до сих пор содержит штат дизайнеров). Зеллвегер уверяет, что уже в скором будущем пользователей ожидают «новые привлекательные форм-факторы». «Мы не боимся идти туда, куда еще не ступала нога человека!»

Автор: Евгения Яхнис

Специально для All-htc.ru - информационного сайта о коммуникаторах HTC