Есть два слова, которые заставляют дрожать коленки любого владельца сайта: пенальти и фильтры поисковых систем.

Если случается, что на сайт вебмастера поисковая система налагает санкции, это бьет по его карману – он начинает зарабатывать на сайте меньше. Однако, прежде чем начинать бояться, давайте поближе рассмотрим основные пенальти и фильтры.

На сайт накладываются санкции, если он нарушает правила поисковых систем, пытаясь нечестными методами воздействовать на выдачу.

Клоакинг (вебмастер показывает один контент сайта поисковым системам, и другой – посетителям).

Скрытый текст (текст не может быть прочитан поисковыми системами, и используется для обмана поисковых систем – маскируются ключевые слова)

Присутствие на сайте ссылок на нарушающие правила сайты (например, фарма, порно или казино).

Сайт содержит оскорбительные утверждения в адрес кого-либо.

Санкции могут быть наложены поисковой системой автоматически, либо по жалобам пользователей. Результатом наложения санкций обычно является снижение его позиций в выдаче или полное удаление страниц сайта из нее (бан сайта).

Чтобы вернуть сайт в выдачу, вебмастеру прежде всего нужно исправить нарушения, а затем обратиться в службу поддержки поисковой системой с просьбой о пересмотре своего «дела».

В Google, это делается через инструменты для вебмастеров (вебмастер-тулз). Сервис позволяет отправить заявку на пересмотр бесплатно.

MSN только что создали сервис инструментов для веб-мастеров, как и Google.

Yahoo не имеет сервиса.

Фильтры накладываются на сайты, злоупотребляющие SEO, поисковая система устанавливает порог для одного или нескольких страниц сайта. Причин может быть несколько:

Слишком много ключевых слов присутствует на странице (переоптимизация).

Слишком много ключевых слов размещено на всех страницах сайта.

Слишком много связей с той же фиксированный текст.

Слишком много ключевых слов, использующихся в анкорах ссылок на страницах сайта (может вызвать фильтр «-950»).

Сайт получает слишком много ссылок в течение короткого периода времени.
Слишком много ссылок появляется с использованием одинаковых анкоров.

Ссылкются на сайт ресурсы с низким траст-ранком.

Фильтры являются общими. Они накладываются и снимаются автоматически после переиндексирования сайта поисковыми системами, и в результате сайт может также быстро вернуться обратно в выдаче, как и уйти из нее.

Фильтры могут быть наложены на отдельные ключевые слова или на страницы сайта.

Фильтры могут снижать сайт в выдаче на несколько позиций или на сотни.

Фильтры могут иметь временные элемент (например, песочница Google – это нормальный процесс, когда сайт, первоначально находится позади других, но с течением времени поднимается все выше и выше, до тех пор, пока в конечном счете он занимает адекватное положение в выдаче.

Чтобы снять фильтр сайта необходимо сначала устранить проблему, которая ее вызвала, а затем ждать поисковые системы, которые проиндексируют сайт занова и обнаружат исправления. В следующий раз, когда поисковая система обновляет свой индекс с учетом проведенной веб-мастером работой над ошибками, фильтр будет снят автоматически.

Знания того, как поисковые системы оценивают сайт, как накладывают пенальти и фильтры необходимо, чтобы избежать снижения своего заработка. Не пытайтесь обманывать поисковые системы – в противном случае вам придется познакомиться со многими видами фильтров.