Думаете только Jay-Z? Подумайте еще раз.
В недавнем интервью PR-менеджер Rihanna, Jonathan Hay, поведал о своей кропотливой работе и нехитром плане по продвижению мало кому известной на тот момент 17-летней певицы из Барбадоса.
Именно благодаря вашим усилиям Rihanna ворвалась в мир СМИ. Не могли бы вы поподробнее рассказать об этом?
Jonathan Hay: Конечно. Я встретил Vada Nobles [музыкальный продюсер] в Starbucks в Орландо. Никогда не забуду этот день. Vada рассказал мне о молодой певице по имени Rihanna, которая напоминала Beyonce. Он только что закончил запись ее первого сингла под названием «Pon De Replay». Мы пошли в его домашнюю студию, где он работал над ремиксом с участием Elephant Man. Откровенно говоря, когда я впервые услышал песню, не думал, что она пойдет. У Will Smith’a тогда вышел трек [«Switch»] практически с таким же битом. Но, тем не менее, проектом я заинтересовался. Вначале песня никому особо не нравилась, ну и я приступил к промо-кампании в одиночку. Задачей № 1 было переключить внимание на Vada Nobles как продюсера, чтобы люди со временем забыли о его судебных перипетиях и конфликте с Lauryn Hill.
Ну, в общем, начал я с того, что послал песню своим знакомым на MTV, они опубликовали материал о Rihann’e, «Pon De Replay» и Vada Nobles. А потом я с одним своим коллегой начал искусственно фабриковать истории о Rihann’e и Jay-Z, предоставлять липовые слухи таблоидам, писать сообщения на всевозможных форумах и т.д. Мы проделали столько вещей, о которых люди и понятия не имеют, даже сама Rihanna не в курсе. Она была абсолютно неизвестна, а меня нанял Vada Nobles, чтобы создать вокруг нее шумиху. Слух о мега-сделке Island Def Jam, мы полностью выдумали. Rihanna и Vada даже не догадывались, что происходит у них за спиной, но моей главной задачей было привлечь внимание к песне.
Что вы подразумеваете под фабрикацией слухов?
Jonathan Hay: Я имею в виду написание сенсационных историй и распространение их в новостях: особенно в таблоидных изданиях типа National Enquirer, музыкальных сайтах и т.д. К примеру, слух о том, что Jay-Z изменяет Beyonce был создан сугубо для привлечения внимания. Rihanna тут вообще ни при чем и была не в курсе наших проделок. Я просто старался не потерять свою работу у Vada Nobles и вытянуть сингл. Vada и сам половины происходящего не знал. В то время я свою стратегию держал в секрете, так как наверняка никто бы на это не пошел. Но я думал о результате, и поглядите-ка, что из этого вышло… сплетни срабатывают.
