Это модное сейчас словцо "креативность" (по человечески - необычность, неординарность)сплошь и рядом используется рекламщиками. "Дизайнеры, всех стран, будьте более креативны!", "Больше креативности, товарищь, больше креативности," - любимая фраза директоров рекламных агенств. Хотите?, - нате, получите. "Ой",- говорят они,-"Да, уместно, да, красиво, да, с юмором, но слишком уж необычно как-то, как бы чего не подумали лишнего...Вот человек спит в шезлонге на берегу, а вдруг кто-то подумает, что он умер? Как бы чего не вышло, знаете-ли.."
Вот вам и весь креатив. Дайте нам свежий ветер идей, но чтобы он не слишком дул, дайте нам новое, но чтобы оно как две капли воды было похоже на старое.
А нафиг надо? (пробачайте за жаргонизм)