[показать]

Общий бюджет глобальной кампании "What do you have to say?"/"Тебе есть, что сказать", разработанной агентством Publicis, оценивается в $300 млн. Ожидается, что рекламу с участием певицы, создательницы песен и дизайнера Гвен Стефани можно будет увидеть в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, однако, в списке языков специально созданного веб-сайта пока значатся лишь английский, французский, немецкий, испанский и итальянский.

Интересной особенностью новой кампании станет полный отказ от использования ТВ со смещением фокуса на наружную рекламу, на размещения в печатных изданиях, в интернете и в местах продаж.

Посетители сайта кампании могут скачивать макеты открыток, обложек для CD и постеров, созданные Гвен Стефани, и приспособленные для дальнейшей печати на принтерах HP.

По словам руководства Hewlett-Packard, основная цель этой рекламной кампании - вдохновить потребителей, чтобы они смогли самовыразиться с помощью инструментов HP. Планируется, что кампания продлится и в 2008 году.

Стоит отметить, что "What do you have to say?" является частью общей стратегии "Print 2.0", призванной облегчить процесс создания цифрового контента и печати изображений из интернета. Помимо этого, кампания продвигает печатную платформу нового поколения, позволяющую повысить скорость и снизить стоимость печати.