Приходит еврей к раввину и спрашивает совета: квартира - маленькая, семья - большая, одним словом жизнь - мука. Раввин советует купить козу и прийти недели через две. Удивленный еврей следует совету и приходит к раввину совсем разбитый. Сценка повторяется. Через пару животных раввин советует продавать купленных животных. Еврей, уже свыкшийся со всем этим адом, соглашается. Через некоторое время жизнь у него налаживается. Когда ситуация возвращается к изначальной, у еврея дома "тишь, гладь да божья благодать".

Хохма? Вполне возможно, что нет. В статье о русском шоппинге нашел такую предпосылку (исследования):
"According to habituation theory, one's experiences frame his/her hedonic responses. In fact, even the level of pleasure/displeasure of physical pain can be affected. Fredrickson and Kahneman (1993) describe research in which human respondents were subjected to painful stimuli; the exposure to extreme cold. One experiment lasted 60 seconds. The second repeated the 60 seconds identically, but was followed by 30 seconds of less intense pain. When faced with a choice of enduring one of the experiments again, the subjects showed a significant tendency to select the longer experience. This was despite the fact that by objective measures, the second experience was more uncomfortable because of the extended duration. However, subjects evidently adapt to the conditions and the final 30 seconds of less intense pain frame the value perceived from the two experiences."

Вот так я познакомился с творчеством нобелевского лауреата Дaниэля Канемана и открыл для себя behavioural economics // finance. Будет время, посмотрю, как она связана с рациональностью экономических агентов. Нобелевки просто так не раздают :) А самое главное - в России могут быть переведенные книги и статьи.