[240x359]
Событие: концерты Мадонны в спорткомплексе "Олимпийский" 7 августа и в санкт-петербургском СКК 9 августа.

Факторы риска: высокий гонорар певицы, высокие цены на билеты, разгар сезона отпусков, протесты гомофобов и ультраправославной общественности.

Комментирует организатор концерта Ильдар Бакеев (Euro Entertainment).

— Это ведь не первый ваш опыт работы с Мадонной?

— Я принимал участие в организации концерта Мадонны в 2006 году. Это был первый опыт, когда крупная западная компания решила делать большой концерт сама, используя на аутсорсинге местные силы. Я тогда вышел из созданного мной проекта "Контромарка.ру", продав свою долю партнерам. Мне было предложено подготовить реализацию билетов. Нужна была какая-то оригинальная идея, позволяющая эффективно продать билеты на Мадонну и обеспечить финансовый успех концерта. Я ее предложил, и нам удалось продать билеты за неделю. Получилось создать жуткий ажиотаж, что было несомненным успехом глобальной PR-кампании промоутера Live Nation и нашим ноу-хау, которое состояло в том, чтобы билеты продавались только в двух центральных кассах моей новой билетной компании "19-00.ru" и партнера Showtrade. Я никогда больше не видел такого ажиотажа ни на одном концерте в России: пять ночей люди спали в очереди за билетами. Все центральные каналы выстроились, чтобы взять у меня интервью и снять эту огромную толпу у касс. Цена на черном рынке выросла на порядок — билеты стали стоить сотни и несколько тысяч долларов. Я тогда понял, что, если артист востребован, зрители готовы платить очень большие деньги за хорошие места. Сначала концерт планировался на Воробьевых горах перед Московским университетом, и именно на этот концерт были проданы билеты, а затем был перенос в "Лужники", что я считаю ошибкой, и этот концерт, с моей точки зрения, был неудачным по организации, но успешным по финансам. Если бы я не участвовал в проекте 2006 года, я не знал бы всех нюансов и проблем такого мероприятия и не смог бы сделать хорошее предложение на концерт 2012 года и выиграть тендер.

— Правда ли, что гонорар Мадонны за нынешний концерт в Москве составляет 4,2 млн долларов?

— Нет, он меньше.

— Чем вы рискуете? У вас есть спонсоры на этом шоу?

— Риски есть — концерт беспрецедентно дорогой, но он того стоит. Мадонна до сих пор — "номер один", и такого шоу еще никто не делал.

Но есть и инвесторы, и спонсоры. Окупить такое шоу, в принципе, возможно, но это зависит от многих факторов, это очень затратный проект, огромный продакшн — 400 человек персонала, 35 грузовиков оборудования, а 85 тонн аппаратуры должно быть подвешено на потолок "Олимпийского".

— Вы рискнули поставить на билет в фан-зону беспрецедентную цену — 15 тысяч рублей. Как продаются эти билеты?

— Билеты по 15 тысяч рублей были выпущены в первое время, когда еще не совсем была ясна конфигурация сцены, и это так называемые премиальные билеты с "ранним входом", когда фанаты могут войти на площадку заранее и занять лучшие места у сцены. Все эти билеты, их немного, проданы. Остальные билеты в фан-зону продаются сейчас по 10 тысяч рублей, в танцполе — 6 тысяч билетов и продано уже более 50 процентов.

— Мешают ли вам протесты православной общественности по поводу концерта Мадонны? Или наоборот — добавляют ему пиара?

— Концерту, конечно, не мешают, а добавляют пиара, но я должен подчеркнуть — это не наших рук дело.

Подробнее: http://www.kommersant.ru/doc/1972087