Ведущая тайская компания по выпуску кредитных карт извлекает выгоды из стремительного роста числа самых выгодных своих клиентов - геев и лесбиянок, которые, как известно, тратят значительно больше гетеросексуалов. Недавно на телевидении Таиланда появилась реклама Krungthai Card (KTC) с явно выраженными гомосексуальными мотивами, сообщает газета "Malaysia's Star".

Рекламная кампания проходит под лозунгом "Вставай... Скажи "Я есть" ("Stand Up . . . Say I Am"). В ролике показан дорогой бар Багкока, где восхитительной красоты таитянка кокетливо смотрит в глаза мужчине-соседу. "Кто вы?" - думает таитянка, когда мужчина встречается с ней взглядом. После этого в ролике мелькают весьма сексапильные кадры: женщины спит с мужчиной в одной постели, восхищается своей внешностью, глядя в зеркало, танцует. Также в кадре появляется мужчина в сауне, круженный компанией таких же красавцев.

После этого сюжет снова возвращает зрителя в бар, где женщина наклоняется к мужчине, чтобы поцеловать его, и в этот момент замечает, что его похотливый взгляд устремлен на кого-то, кто находится за ее спиной. Она медленно поворачивает голову и видит парня, который кокетливо приподнимает бровь, глядя на ее потенциального кавалера. После этого голос за кадром произносит "Я - KTC Titanium MasterCard".

Как заявил Ниватт Читталарн (Niwatt Chittalarn), президент и исполнительный директор KTC, реклама действительно ориентирована на гей-сообщество, которое в Таиланде шутливо называют "рынок розового бата" (бат - национальная валюта страны, розовый - цвет, символизирующий гомосексуальность). Однако ее целевая аудитория - не только ЛГБТ, но и так называемые метросексуалы. В Бангкоке, который славится своим космополитизмом, метросексуальный образ жизни в последие годы становится все более популярным.

Фирма KTC не случайно продвигает свою кредитную карту на этот рынок: представители компании изучали вкусы ЛГБТ и метросексуального сообщества и пришли к выводу, что именно эти люди тратят значительно больше денег, чем "рядовые граждане". Пять месяцев назад было принято решение вкладывать в этот рынок капитал.

"Времена меняются, - заявил Читталарн в интервью "Malaysia's Star". - В один прекрасный день вы отправитесь в ресторан с вашим другом, который будет болтать о достоинствах кухни, о йоге, мужской косметике или модных очках. Мужчины, живущие в таких больших городах как Бангкок, Сингапур и Куала-Лумпур, сегодня предпочитают более фешенебельный стиль жизни". Об этом пишет PlanetOut.

Copyright © Эд Мишин