Упаковка должна радовать глаз. Она должна играть красками, мигать лампочками и переливаться блестками. Иначе товар в руки не возьмут и в тележку не покладут. Это вам любой учебник по маркетингу, франчайзингу, мерчандайзингу и таргетингу скажет.
А еще упаковка должна быть нестандартной, вогнуто-выпуклой, дабы при тактильном контакте с ней у потребителя пробуждалось подсознание и подавленное либидо. И чтобы он, стремясь продлить это разбуженное, брал еще и еще, еще и еще, еще и еще, а тележка была бы ему мала и он брал бы вторую тележку... Эгехм!

(на этом месте могла бы быть реклама девятой серии восьмого сезона "South Park" — "Something Wall-Mart This Way Comes", но я отвлекся.)

Упаковочная война за потребителя как обычно принимает уродливо-извращенные формы и в какой-то момент о потрбителе все уже забывают, начиная изгаляться в соревновании друг с другом. В ход идут Дали с Кандинским, на горизонте маячит Жан Брак, а упаковку выставляют в галереях и музеях современного искусства. Тем временем продажи почему-то падают, хотя все делается правильно.

К чему я это собственно? А к тому, что упаковка не должна терять своих основных качеств, а именно утилитарности и практичности. Поэтому, например, я стороной обхожу бутылки с квасом "Никола", или там "Бражник". А беру простой баттл "Очаково". Потому что при прочих равных, "Очаково" можно поставить хоть на дверцу, хоть на полку и он влезет, а остальные не влезут. именно из-своих хитрогнутых вогнуто-выпуклых бутылочных форм. Которые еще зачем то и вытянуты вверх. Или наоборот, опузанены вширь.

Чем думали эти дятлы дизайнеры и мерчандайзеры производя эскизы этих бутылок? Эстетическими категориями? Они в холодильник свой прототип пробовали запихнуть? Не в холодильник Останкинского хладокомбината № 8, а впростой бытовой холодильник, типа "Бирюса" или там "Минск". Причем не пустой? Судя по всему вряд ли. Поэтому, по крайней мере в моем лице они получили убытков. А "Очаково" прибытков. Потому что там сидят неглупые люди, и пущай сидят дальше, пока они там сидят я за них всегда проголосую кровно заработанным рублем.
В колонках играет: np: Sonic Youth - Kill Yr. Idols "Kill Yr Idols EP"

LI 5.09.15