 Новости рекламы и маркетинга Leo Burnett Moscow в рамках лонгитюдного исследования (проект «Индиго») заключила контракт на 70 лет с девятью москвичами 18-20 лет. Молодые люди обязались каждые пять лет встречаться с исследователями агентства и беседовать по душам, рассказал вице-президент группы Leo Burnett Group Russia Владимир Ткачев. Выводы, сделанные по результатам интервью, позволят дать клиентам новые идеи для продуктов и рекламных кампаний. Наблюдения, полученные на первом этапе исследования, уже используют компании, работающие с молодежной аудиторией, — Wrigley, Procter & Gamble, McDonald's, отмечает Ткачев. Лонгитюдные исследования применяются в социологии и психологии для определения изменений в развитии определенной группы лиц. |