Дочернее предприятие МТС компания "ТС-Ритейл" вывела на рынок новую торговую марку «Точка», под которой будут предоставляться услуги компании АФК "Система". Разработка бренда велась совместными усилиями "ТС-Ритейл" и британского брендингового агентства Fitch.
В магазинах под маркой «Точка» продаются телекоммуникации, туристические и банковские услуги, а также развлечения. Создатели "Точки" уверены, что такой розничный формат "позволяет создать уникальное конвергентное предложение и сделает возможными кросс-продажи". Продвигаться сеть будет в основном при помощи BTL, т.е. рекламных акций на улицах.
У меня вопрос к коллегам, как вы считаете, приживется ли подобный ритейловый формат в России и возможно ли продвижение такой сети исключительно средствами BTL?