Отличная идея и рекамоситель супер... Такое трудно не заметить, а главное - по-любому надо осмыслить, так что посыл запомнится. А кто автор идеи, известно? И это, так понимаю, не в России?
Вообще люблю рекламу WWF - всегда креативно. Вот, например

Отличная рекламный носитель! Очень креативное решение. Подобный подход очень развит в странах, где большое внимание уделяют экономии бумаги в связи с медленным восстановлением лесных ресурсов. С аналогичным подходом столкнулась в Китае, где на островах активно пропагандируют экономию воды ( поскольку существует дефицит пресной воды) и бережно относятся к бумаге.

Супер,очень умнО!