 МТС помогли яйца Новый бренд оператора понравился абонентам В распоряжении “Ведомостей” оказались данные нескольких независимых исследований, иллюстрирующие изменения в узнаваемости бренда МТС начиная с мая 2006 г., когда надпись “МТС” на желтом фоне уступила место белому яйцу в красном квадрате. С тех пор, по данным Millard Brown, которые “Ведомостям” предоставила МТС, узнаваемость рекламы оператора во всех СМИ выросла с 84% до 91%. Число абонентов МТС, полагающих, что оператор заинтересован в них как в клиентах, а также респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло на 19% (абсолютные показатели МТС не раскрывает). Согласно данным Analytics Market Research Corporation, в ходе последней кампании МТС, когда оператор рекламировал услугу “международный роуминг”, его бренд идентифицировали 82% респондентов. Как привлекательную эту рекламу оценили 83%, а из участвовавших в опросе абонентов других операторов желание воспользоваться услугой МТС возникло у 37%. |
Не, ну это конечно здорово. Вот только с чего эти исследователи решили, что между яйцами... извините, новым брендом и "числом абонентов МТС, полагающих, что оператор заинтересован в них как в клиентах, а также респондентов, считающих МТС желанным оператором" есть хоть какая-то зависимость?
Или они интересовались: а почему вы считаете что оператор заинтересован в Вас, как в клиенте?
А респондент такой отвечает: А потому что у них яйцо... эээ, простите, бренд новый!
"Как привлекательную эту рекламу оценили 83%, а из участвовавших в опросе абонентов других операторов желание воспользоваться услугой МТС возникло у 37%."
Ну вот хоть убейте, но снова не понимаю: "желание воспользоваться услугой МТС возникло у 37%" под влиянием яйца, или, все-таки, информации об услуге?