Охота на ЯЙЦА** - 11 вариантов использования ЯИЦ в рекламе.
Думая о Пасхе, кроме прочих вещей у большинства из нас возникают мысли о яйцах. Например, о шоколадных яйцах фирмы Кедбери (Cadbury) или просто крашеные яйца, ради которых дети отправляются на поиски по всему дому.
А сейчас рассмотрим примеры, где яйца используются в рекламе различных товаров.
1) Движение по борьбе с нео-нацизмом, Германия
В Германии нео-нацистов часто называют скинхедами (или бритоголовыми) по их выбритым как яйца головам. Поэтому кампания, рьяно борющаяся с нацизмом (Loud Against Nazis Campaign), специально разработала рюмки для яиц в виде головы скинхеда и продавала их по всему миру по электронной почте. Открытое яйцо в рюмке было похоже на голову скинхеда "на завтрак" и тем самым напоминало, что надо что-то делать в борьбе с нео-нацистами.
[показать]2) "Застрахуйте ее", Индия
Яйца во всем мире воспринимаются как хрупкие и ломкие. Обыгрывая эту идею, здравоохранительная компания Max New York Life Insurance выпустила коробки с яйцами, на которых было написано: "Жизнь также хрупка. Застрахуйте ее."
[показать]3) Венчик, США
Плакат из Небраски - это реклама родео: "Сводка новостей из Ривер Сити: наш гвоздь программы - это бык, горячий как взбитые яйца"
[показать]4) мОщь и стОйкость, Индия
Национальный Комитет Координации Яиц (National Egg Co-ordination Committee) придумал рекламу, показывающую, как полезно есть яйца.
[показать] [показать]5) Никаких краж, Германия
Эта реклама использовалась фирмой Senso, занимающейся охранной сигнализацией. Показывает, как их сигнализация защищает дом от грабителей.
[показать]6) Живи свежо, Австралия
Яйца часто являются символом рождения. Этот призыв к тому, чтобы начать жить свежо. Рекламирует еду в термо-упаковках Fresh Life Snack Pack.
[показать]7) Тухлые яйца*** Южной Африки
Целая серия плакатов компании Mulaid Eggs, торгующей яйцами. "История повидала много тухлых яиц. К счастью наши яйца всегда свежие."
[показать] [показать]8) Braun Multiquick Culinary, Германия
Компания Браун рекламирует многофункциональный кухонный прибор, который заменяет обычную взбивалку для яиц. "Зачем готовить, если можно творить?"
[показать]9) Отдохни, Италия
Телеканал AXN полностью сфокусирован на энерго-телевидении, программах, передачах и фильмах, держущих зрителей в постоянном напряжении. Поэтому был придуман лозунг "Отдохни. Если сможешь." для такого яичного диванчика. Классный ход, не так ли?
[показать]10) Бреет чисто, Брюссель
Оттолкнувшись от идеи с яичной скорлупой, Брюссельские коробки для яиц были украшены рекламой от компании бритв для бритья Wilkinson Quattro Titanium. На яйца были наклеены мужские лица, а сама реклама находилась со внутренней стороне крышки.
[показать]11) Одежда для серфинга, Франция
Какова концепция рекламы, где на пляже лежат яйца и рекламируют плавательные костюмы?
Реклама гласит: "Одежда для серфинга Sundek. Вы никогда по-настоящему не касались воды."
[показать] [показать]Ну и что вы думаете, были ли эти рекламы успешными? А может вы знаете другие фирмы, использующие яйца для продвижения? А Пасхальные рекламы?
** В Английской культуре на Пасху принято играть в игру "Охота на яйца". По всему дому родители прячут разного вида яйца: шоколадные, сахарные, просто крашенные, игрушечные с сюрпризами и т.д., а потом дети отправляются их искать. Чем больше найдут, тем больше призов получат.
*** Bad Eggs имеет несколько значений: первое прямое - тухлые, плохие яйца, а второе - непутевые, никудышные люди. Здесь используется игра слов.
Автор: Эми Гиффорд
Перевод: Ирина
Оригинальный текст:
Hunting for Eggs -11 Interesting Uses of Eggs in Advertising
When you think of Easter, amongst other things, many of us think of eggs. Perhaps some Cadbury chocolate eggs or the dyed, bright colored Easter eggs kids find in Easter egg hunts.
The following ads take a different look at eggs, and companies around the world use the incredible egg in advertising for a variety of products.
1. Fighting the Neo-Nazi Movement, Germany
In Germany, Neo-Nazis are often called skin heads and identified by their shaved egg shaped heads. Thus, in the Loud Against Nazis Campaign , specially designed egg cups that looked like the skin heads were sent around in the mail. Breaking eggs designed to look like the heads of Nazis for breakfast was meant to raise awareness and to serve as a reminder about doing something against the Neo-Nazis.
2. Protect It, India
Eggs are recognized internationally as fragile and breakable. Playing off of the idea of eggs being fragile, these egg box from Max New York Life Insurance read, "Life is equally fragile. Protect it with life insurance."
3. Egg Beater, USA
This print ad from Nebraska was used to promote the rodeo: "River City Roundup: featuring flip-you-like-fresh-farm eggs kind of bulls."
4. Strength and Power, India
The National Egg Co-ordination Committee ran these print ads to promote the benefits of eating eggs.
5. No Burglaries Here, Germany
This ad was used by Senso Alarm systems to promote how their alarm systems protect against burglaries.
6. Fresh Life, Australia
Eggs often symbolize birth. This ad for Start a Fresh Life promotes the Fresh Life Snack Pack?
7. Bad Eggs, South Africa
This series of ads for Mulaid brand of eggs, from Pioneer Foods, reads "History's produced a lot of bad eggs. Thankfully, ours are always good. Mulaid Eggs.
8. Braun Multiquick Culinary, Germany
This print ad for the multi faceted kitchen tool shows how it can replace a wisk. The message reads, "why cook when you can create?"
9. Relax, Italy
According to Ads of the World, AXN Channel is totally focussed on energy programs, impressive tv series, high tension films. So this hilarious message of "Relax. If you can. AXN. A Sony Pictures Entertainment Company" is a great fit for this eggstra comfortable couch.
10. Smooth Shave, Brussels
Bouncing off the smooth aspect of eggshells, egg boxes in Brussels were taken in hand by the Wilkinson Quattro Titanium. According to Ads of the World, the masculine faces on the eggs were printed on transparent stickers and then stuck to the eggs. An advertising flyer with a promotion on the back was put in every box.
11. Surfwear, France
What do you think of this concept of eggs hatching on the beach to promote swimwear?
The copy on this series of ads from a company in France reads, "Sundek surfwear. You've never touched water before."
Do you think these advertisements were successful? Do you know of any other brands that have used eggs in their advertising? Have you seen any great Easter ads that focus on the egg?
Источник: http://inventorspot.com/articles/easter_egg_hunt_8_interesting_uses_eggs_advertising_11760 (взято с сайта 21 марта 2008 г.)