Чтобы одеваться в Burberry нужно быть консервативным человеком, заядлой феминисткой или искренне думать: "f*ck fashion", не эпатируя этим окружающих, а наоборот, показывая все преимущества такого образа жизни.

Линия London  - воплощение всепоглощающей уверенности в себе, плавно переходящей в отсутствие потребности "нравиться" как таковой. Респектабельность и независимость, воплощенные в ткани.

Prorsum - более расслабленая одежда. Она, разумеется, не бросает вызов, не претендует на fashion-открытие, но очаровывает своей мягкой элегантностью, создающей ощущение прочности устоев этого мира и всеобщего спокойствия.

Основанная в 1856 году компания Burberry на протяжении долгого времени позиционировалась как «надежный британский производитель традиционной одежды».

Знаменитая клетка Burberry является зарегистрированным ТМ с 1920 года. Тогда она появлялась в коллекциях лишь в качестве подкладки знаменитых тренчей Томаса Барберри из изобретенной им же габардиновой ткани.

Однако симпатии к клетке в конце века превратились в настоящую истерию. Несколько лет назад жена Тони Блэра появилась в Парламенте, нарядившись в Burberry с ног до головы, за что была немилосердно раскритикована.

Стало ясно, что такая популярность граничит с одиозностью и надо срочно принимать меры. Так в мае 2001 года, Christopher Bailey  сменил на посту креативного директора Roberto Menichetti. Первое, что сделал Бейли — уменьшил присутствие клетки. Смелость была вознаграждена тридцатью процентным скачком продаж.

Вскоре появилась новая молодежная линия Thomas Burberry: глядя на успехи Бейли, компания поручила линию своему главному дизайнеру, отозвав лицензию на нее из Испании и Португалиии.

Thomas Burberry рассчитана на публику 16-25 лет. По словам Бейпи, «это очень приземленная одежда, этакая немодная мода». Традиционная клетка в новой линии уступила место эмблеме с флагом и годом рождения Томаса Берберри — 1835.

Помимо женской и мужской линий London, Prorsum и Thomas Burberry, выпускаются детская одежда, часы (timepieces) и аксессуары