"Политика приобретает форму политического маркетинга. В самых развитых западных демократиях наблюдается диалектическое противоречие: с одной стороны, как и в давние времена, управление государством остается уделом узкой политической элиты, а с другой — развитые механизмы формальной демократии  требуют  подтверждения  права  элиты  на  власть  через  систему  всеобщих выборов. Как бизнес добивается получения прибыли через соблазнение потребителей,  так  и  властвующая  элита  манипулирует  избирателями,  добиваясь  их голосов. Одни и те же технологии обеспечивают и продажу товара, и избрание президента. Поэтому политическая свобода в обществе потребления сродни свободе потребительского выбора в торговом центре <...> Одновременно  потребление  постепенно  превращается  в  предмет  политической борьбы, а потребительство — в ядро политической идеологии."

 

вообще, маккейн в стиле милитари шансов не имел.  это и дураку понятно, глядя на его волевую челюсть настоящего патриота. образ маккейна в сознании потенциального потребителя, с такой то челюстью, вызывает совсем ненужные ассоциации с папочкой-военным, рядом с которым в ассоциативном ряду распологаются вьетнам, война, смерть. улыбка молодого, дышащего сексом и деньгами, обамы, напротив, квинтэссенция успеха (фрейд бы тут еще раз секс упомянул, как контрольный) или, как там любят говорить, американской мечты. самого обаму можно по телевизору не показывать, только улыбку, при взгляде на которую где-то ближе к мозжечку прозвенит: "kaching!". новостные блоки можно чередовать с улыбкой обамы или пойти радикальным путем, вшить ее 25-ым кадром.

кстати, придумал шутку: обама не втирает кокаин в десна, так как его зубы сделаны из колумбийского первосортного. ха-ха.