Как юрист могу сказать что в Праве есть еще так называемый "принцип справедливости". По нему предполагается , что решение выносится в сторону участника процесса, затратившего наибольшие усилия и который наиболее достоин положительного решения суда. Как пример - если фирма создает и раскручивает бренд, но забывает запатентовать трейдмарк, а потом кто-нить особо умный перехватывает бренд с целью перепродажи, то судом такой захват будет признан нелегальным, несмотря на то что у "перехватчиков" по сути будут все легальные права на бренд.