До матча 30 секунд отводится спонсорам чемпионата Европы и три с половиной минуты - рекламодателям национальных каналов. В перерыве: одна минута - спонсорам турнира, 30 секунд - ролику УЕФА и восемь минут - рекламе телеканала. После матча: 30 секунд - спонсорам первенства и четыре минуты - крутите, если хотите, сюжеты про Леню Голубкова, который буквально всех измучил во время ЧМ-94. Найти желающих поставить рекламу в трансляции с чемпионата Европы не составит никакого труда независимо от того, поедут на него наши футболисты или нет. Вопрос исключительно в стоимости телевизионных услуг.

     Цифры не разглашаются, но очевидно, что особый интерес вызывают матчи с участием сборной России. Трансляции ее встреч с Японией на ЧМ-2002 и Португалией на Euro-2004 вошли, например, в десятку самых рейтинговых передач года.

     Как рассказал Макаренко, октябрьский матч Россия - Англия собрал рекордную в истории нашего футбола телеаудиторию. По данным "Гэллопа", рейтинг этой трансляции составил 15 процентов. Другими словами, за игрой наблюдали 15 процентов обладателей телевизоров. А доля тех, кто смотрел телевизор во время трансляции матча и при этом отдал ей предпочтение, была равна 40 процентам. Это значит, что встреча привлекла внимание граждан, которые обычно футболу внимание не уделяют. И точно так же даже домохозяйки хоть как-то заинтересуются выступлениями нашей команды на чемпионате Европы.

     От того, быть или не быть сборной России на турнире в Швейцарии и Австрии, напрямую зависят тиражи и соответственно доходы периодических изданий. В дни привлекающих особый интерес спортивных событий объемы выпуска газет, пишущих о спорте, могут подскакивать вдвое. В периоды таких соревнований в издания намного обильнее, чем обычно, поступает реклама. Спортивные СМИ - часть серьезнейшего шоу-бизнеса под названием "футбол". Они влияют на его развитие и в то же время сами находятся под влиянием от его результатов - и уже поэтому не могут быть к ним равнодушными.